寻路——《淘宝天下》两年解码(5)

2009年12月正式推出的“淘代码”计划，是《淘宝天下》创新道路上的一个里程碑。“淘代码”成为打通线上线下的通道，再次创新了《淘宝天下》的运营模式，使刊物一度达到60万的发行量。

“淘代码”计划是淘宝天下团队早就提出的一个设想，而此设想也与阿里巴巴的“大淘宝”战略不谋而合。为支持此计划，淘宝网追加了2亿元来改进后台系统，投入大量人力物力与《淘宝天下》共同推动。

“淘代码”是淘宝网上的商品代码，植入周刊后，读者可以通过在淘宝网搜索引擎中输入淘代码，快速精准地找到刊物上的商品或店铺。此计划的核心在于建立一种广告的“分账模式”。每则广告上附有一个“淘代码”，如果读者在网上通过输入这个代码进入了店铺页面，则会被淘宝的后台系统计数，《淘宝天下》据此对广告主进行二级收费；如果买家进一步完成了交易，交易额等数字同样会进入淘宝的后台统计，《淘宝天下》则可以进行第三次收费。

在淘宝网强大的数据平台的基础之上，“淘代码”计划为《淘宝天下》带来了全新的广告模式，使其成为可以按广告效果付费的媒体。其市场前景得到广泛关注，众多业界同行已经纷纷找上门来表达合作意向。

“淘代码”不但服务于商品广告，同时还可以为内容服务。“用文字没有办法表达的东西，我们就做一段视频来表现。在文章相应地方插入该视频的‘淘代码’，指引读者上网收看。这在传统媒体实现起来很不容易。”《淘宝天下》年轻的副总编辑杨智昌聊到“淘代码”的创意时，言语之间不自觉地流露出自豪感。

最有“数”的媒体

自下而上引领时尚

“淘宝味儿是我们一直强调的”，杨智昌这样理解“淘宝味儿”，“与其说贴近淘宝网是我们的使命和宗旨，不如说是我们的优势。我们最大的优势就是淘宝网的平台和数据库资源”。

《淘宝天下》独有的互动机制在于读者或淘友的购买行为可以直接影响到《淘宝天下》的内容设置。淘宝网上每时每刻的用户行为轨迹都由网站后台数据库记录下来。深度解读这些数据，让《淘宝天下》成为了中国最有“数”的媒体。

对淘宝平台数据的运用，成为《淘宝天下》在新媒体探索中的新武器。基于数据统计，《淘宝天下》开发系列内容产品“潮流观察站”、“数说”、“价格雷达”、“上新”等栏目板块。其中，“潮流观察站”以数据为支撑，通过对数据、关键词的整理，分析“淘时尚”，首创“像看股票一样看时尚”。

与以往时尚和潮流的概念不同，《淘宝天下》根据后台数据反映的这些潮流来做内容，使其成为“可以评估和分析的时尚”。由于数据皆来自普通淘友的购买行为，从而形成了《淘宝天下》独有的“自下而上”内生的潮流风向标。

数据的运用不仅体现在报道上，也体现在采编内部流程中。《淘宝天下》的选题紧跟淘宝交易走势，根据“淘代码”搜索数据库，做版面的读者满意度分析。杨智昌认为“这是更高层面的互动”，“传统的互动方式通常是将读者的来信刊登在版面上，但这又能在多大程度上影响版面设置呢？”

淘宝网庞大的数据库，是《淘宝天下》的核心竞争力所在，对淘宝网数据库的深度运用和开发使《淘宝天下》与读者的互动更加深入和实质化。《淘宝天下》每期推荐的产品是否会带动线上销售，每期都会有数据反馈。数据的积累体现出规律和趋势，可以反映出哪些版面更吸引人，哪类商品更受关注，哪些选题最受欢迎。读者调查都在这些数据里面，反过来，这些数据可直接影响以后的内容策划和版面设置。(责任编辑：admin)