寻路——《淘宝天下》两年解码

由浙江日报报业集团和阿里巴巴共同投资创办的《淘宝天下》，出生伊始，便以其独特的血统、全新的模式引起业界广泛关注。从两家完全不同体制、属性的媒体集团关于《淘宝天下》合作意向的达成，至今已有两年。两年风雨，《淘宝天下》经历了一番怎样的磨合？

2010年年底，以打榜著称的《新周刊》评选《淘宝天下》为年度新锐媒体，并进行了如是评价：“它是最不像杂志的超媒体，也是最具网络属性的商业读物。它不登新闻，只推销买得着的生活方式。以‘淘宝价’和‘淘代码’为寻宝密码，引领读者进入有故事的物志和有卖场的秀场。在新生代眼里，它就是个人创业的纸质橱窗和网络商店的每周Ｔ台。”

每一个荣誉的背后并非都是一路坦途。做为一个与一般媒体先天迥异的混血儿，《淘宝天下》看似独特的出身除了为自己的出生赚足了眼球之外，更多的是来自各方的厚望以及两种完全不同的体制与观念的磨合。可喜的是，《淘宝天下》团队一直在坚持不懈地努力，勇敢地做着真正的媒体融合的探路先锋。　两年磨合

《淘宝天下》诞生史

用“机缘巧合”来形容《淘宝天下》的诞生并不为过。

2009年4月，钱江晚报新闻网站与其他都市报网站一样，苦于找不到赢利模式。时任钱江晚报社副总编辑的胡志弘想在新闻网站这个方向上寻求与阿里巴巴的合作，认为报业集团与电子商务平台的结合“有可能给传统媒体找到一条新的发展通道”。

于是，胡志弘约请阿里巴巴董事长马云。出于高层参与便于决策的考虑，浙江日报报业集团社长高海浩应邀参加了饭局。　在商谈中，就新闻网站的合作很难找到契合点……

这时，马云提出，“能不能来办个纸媒？”

“这个出乎我们的意料之外。”马云是有备而来还是突发奇想，谁也说不清楚。胡志弘认为“这个事情很有意思……提议的是马云，但阿里巴巴为什么要做一本刊物呢？其实，阿里巴巴旗下的淘宝网也一直在寻求自我突破的途径。例如淘宝正在推行的‘大淘宝战略’，就是要让淘宝网大到无形，通过线上、线下无限多的终端实现与淘宝网的对接。”因此，一份纸媒不失为淘宝网向线下延伸的一个绝佳通道。

事实上，浙报集团也早已开始探索在行业间的联合机制中寻找新的合作机会。高海浩曾用“三合”来定位浙报集团的发展路径，即“联合”、“整合”、“融合”。浙报集团战略合作部主任童杰解释说，“三合”就是在浙报集团的发展过程中，将自身优势与社会资源联合起来进行资源整合，走新媒体的融合之路。

虽然基于不同的战略诉求，两大集团却都找到了交集所在。高海浩和马云敲定了合作意向，并当即为刊物取名——《淘宝天下》。

2009年6月6日，浙江日报报业集团与阿里巴巴集团在杭州签订战略合作协议，共同投资5000万成立淘宝天下传媒有限公司。浙报集团以旗下钱江报系为主体掌握51%的控股权，阿里巴巴旗下淘宝网占49%。当日定下创刊日期为9月10日。

三个月的时间，催生一份新媒体，“真正操作起来难度非常大”。首要任务是组建团队。按照各自的优势资源，由浙报集团派出一支队伍来做内容，由胡志弘带队，阿里巴巴派出一支队伍来做经营，由副总裁王帅带队。

当年，在战略合作协议签订仪式上，马云甚至认为，《淘宝天下》可以做到发行量超过100万份乃至未来的1000万份。

“这在传统媒体的人看来简直是天方夜谭。”《淘宝天下》总编辑，其创始人之一的胡志弘如是说。

2009年9月10日，《淘宝天下》如期创刊。创刊当日，在淘宝网上首次尝试了“秒杀”的发行模式，并大获成功。最终以“秒杀”成交量8万余份，创刊号以零售量10万余份完美收官，堪称“奇迹”。(责任编辑：admin)