寻路——《淘宝天下》两年解码(3)

其次，既然是一本刊物就必须有阅读性，这是做媒体的本质。确认付款时，买家也许并不完全了解自己的意愿甚至欲望究竟是什么，这就是一本购物内容的周刊存在的意义与价值。“用版面去登人家都已经知道的东西，就是浪费版面。我们一定要深度挖掘内容，说白了就是深度挖掘读者内心真正的需求。”《淘宝天下》总编辑助理张健说。

第三，一个媒体必须传达一种立场、观念与文化。这本刊物之所以与众不同，就在于通过购物反映出了其所服务的读者特有的群体特征与购买文化。《淘宝天下》的改版就是为了更好地分享电子商务下“淘一代”的生活态度与价值观。将其落实到每一个专题、每一篇报道中，就是从“购买”中提炼出来的作为一个媒体的观点与立场。

第四，传统媒体向新媒体跨越与融合的根本在于加强互动。在传统媒体的报网、刊网互动中，注重报、刊和互联网之间的信息联动，旨在扩大信息的沟通与回馈，如报网聊天室、报纸微博、报纸办网络论坛等。《淘宝天下》的媒体互动，则可以直接构成人、商品、交易之间的互动。

第五，《淘宝天下》先天具备全媒体运作的条件，应该走出独特的新媒体之路。《淘宝天下》的内容文字、图片、视频等媒体产品，可经由纸媒、网络频道、微博、“淘江湖”等立体传播，“《淘宝天下》有条件锻造一种从互联网‘倒推’到媒介融合，从商业平台‘倒推’到信息平台的全媒体之路”。“要命”的问题都讨论清楚了。注定此次改版会是一场颠覆。

在2010年4月召开的董事会上，朱德付提出淘宝天下的总定位：“基于淘宝，服务淘宝，推进淘宝。”马云指出，就淘宝而淘宝，立意不高。应着眼于淘宝人。于是有了淘宝天下十五字总定位：“基于淘宝人，服务淘宝人，推进淘宝人。”一字之增，立显高格。

分享生活新体验

2010年7月5日，改版号以“淘宝天下NO.1”重新纪元。编辑部在《改版致读者》中写道——“淘宝网的诞生颠覆了人们的消费方式和生活态度，人们得以通过互联网解构并重构生活流程和价值观。《淘宝天下》作为淘宝网的唯一官方媒体，有志于成为这样一个意见领袖：最敏锐地捕捉、呈现、介入、引领、加速这种颠覆，与淘一代共同分享新生活、新时尚”。

新的口号“分享生活新体验”印在《淘宝天下》的封面上，新版《淘宝天下》最大的变化不是从大开本变为了小开本，而是其内容集中了最敏锐的嗅觉去发现网购给人们生活带来的改变，将这种被改变了的年轻态的网络生活捕捉到，并描述出来。“风向”、“探子”、“发现”、“潮物”、“情景”、“实惠”等全新的栏目设置首度亮相，文章也力求用更加细腻的笔法、充满智慧和个性的文字、更加适合网络人群阅读习惯的写法来关注、展现淘一代的生活状态，梳理生活新理念。

《淘宝天下》有着精准的读者群定位，那就是是18～30岁的年轻一代——

这一代人喜欢“懒生活”、“快时尚”。他们不愿像我们的父辈那样操持，不愿花很多时间和精力来处理生活琐事。这本刊物会告诉他们如何用简单的方式过一种高品质的生活，“自动吸尘器”、“家用面包机”等智能家居产品会成为他们的好帮手。

这一代人“很爱玩”。有许多娱乐性比实用性强的商品很畅销，如鬼魂探测仪、辐射探测笔……很多人想知道这是为什么。“我们找到此类产品的买家作为采访对象，把他们的故事记录下来，找到他们的特点和共性，挖掘这背后的东西，通常能让我们找到很受欢迎的选题。”一位编辑告诉记者。(责任编辑：admin)