中国传媒新旧十年品牌变革之路(3)

今天的人民网，顺应数字化和全媒体发展的潮流，正在着力打造Web2.0多媒体原创互动体系，以网络电视、手机媒体两个新领域为重点，开发出人民电视、人民播客(视频分享)、手机人民网、手机电视、手机报、手机短信、人民搜索等丰富多彩的新媒体业务。新媒体业务的应用，大大提升了人民网的直播能力，使人民网的新闻报道更加迅速及时。2010年6月20日，人民网股份有限公司正式成立，人民网正式驶入转企改制和上市的快车道，道路前方必将风景无限。

《财 经》

这本杂志一度被许多传媒人奉为圭臬。十年里，《财经》在财经杂志中更是声名鹊起。

“既坚持效率原则又坚持正义原则，既赞同市场化改革又批判市场之弊端，既要引领潮流又要批判社会”，以及“独立、独家、独到”的编辑理念，说起来容易，可要真正做到，却又谈何容易。但《财经》杂志在办刊实践中却应对裕如，虽历经惊险，却游刃有余。那一篇篇精彩且振聋发聩的文章曾引发了中国证券市场一场场大地震。《银广夏陷阱》、《琼民源》、《君安震荡》等揭露中国股市黑幕的报道，向股市黑手宣战，与证券市场一切丑恶誓不两立。其睿智的视角、犀利的文风，在财经杂志里堪称一绝。

《财经》十年，风雨十年，既是中国向市场经济体制转型的十年，也是中国经济开始全面融入国际竞争的十年。十年来，在中国改革最重要的时刻，面对争议、困惑、风险，《财经》敏锐挺身而出，正本清源，呵护正义，唤醒良知，助推改革，在市场经济、法治建设和环境保护等方面，恪尽职守，勇于担当，是当之无愧的时代弄潮儿。

新浪网

正如中国人民大学新闻学院教授高钢所说，“新浪在虚拟世界中创造了一个具有现实能量的神话。就像中国人在漫长的历史长河中完成的许多令人难以置信的创举一样，新浪网的成功又一次证明了中华民族拥有的创造潜能。”

从最初的新闻和内容大战，到博客、微博之争，甚至通过手机短信获得利润等赢利模式，新浪也许不是第一家，但无疑是最成功的一家。这就是新浪，总能利用后发优势抢占先机、拔得头筹。

新浪网在多次重大事件中的出色表现，使得人们养成了“看新闻上新浪”的习惯和心理预期。在实践中，新浪更加看重网络新闻的整合能力，充分发挥了互联网在新闻整合方面的优势，将信息整合视为提高网络新闻传播效果的根本所在。除直接提供网络媒体及娱乐服务产品，新浪还为其他赢利模式提供了实施平台。无线增值服务、免费及收费邮箱、新浪企业服务、新浪电子商务等服务与新浪的新闻频道相互提升。

继博客之后，2009年推出的微博又让新浪在互联网世界火了一把。新浪微博再次借鉴了其博客的成功之道，充分利用其庞大的名人资源和用户群体，建立了可供第三方调用的开放性平台，等待时机成熟之后推出，一举赢得市场。截至2010年11月，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条内容，其用户数和用户活跃度令竞争对手望尘莫及。微博的顺利发展使新浪市值翻倍，在竞争激烈的微博市场上，新浪又一次取得了成功。

偶然之中往往蕴藏着历史的必然，机遇背后往往需要长期的积累。尽可能地照顾到最广大用户的需求是新浪赢得市场和用户的关键所在。实用精确的功能设计，简洁友善的操作界面，用服务器组维持网络高速运转，看似最简单最细微最低层次的环节，却能赢得忠实庞大的用户群体，也使新浪获得了平民化草根化的优势。

正如新浪首席执行官兼总裁曹国伟在新浪主办的中国首届微博开发者大会上所说，开放和共赢不仅仅是互联网长远发展的趋势，也应该是中国互联网行业的共同精神。十年来，新浪正是带着这种精神走在了商业门户网站的最前沿。

《南方周末》(责任编辑：admin)