诺基亚在2012年消失？

2012年，将会有十大著名品牌从人们的视线中消失，其中就有大名鼎鼎的诺基亚。

相信很多人对诺基亚都非常有感情，但是感情是最容易改变的东西。自iPhone横空出世之后，用诺基亚的人就越来越少了。虽然诺基亚有待机长，信号优等诸多优点，但是对于移动互联网应用却成为它致命的缺点。

1998年，诺基亚正式登上了全球手机老大的宝座。2011年，诺基亚就坠向了谷底，之间只有13年，在第14年时诺基亚真的会消失吗?

很显然，诺基亚的衰落与移动互联网的兴起密切相关。移动互联网的兴起，应该从2007年苹果发布iPhone算起。苹果的成功是源于构建了全新的App Store商业模式：手机屏幕小，不可能像PC那么用，苹果开个应用商店，开发者都来开发专门用在手机上的软件，然后全部拿到我这里来卖，买完了咱们分成吧。消费者下载了应用之后发现很好玩，于是下载更多的应用，开发者也能赚到钱，作为平台的苹果当然更赚钱了。于是，一个既不同于PC互联网，又不同于传统手机的创新的商业模式也就建立起来了。

而诺基亚还是老的手机模式，靠卖硬件挣钱。当诺基亚发现在移动互联网时代需要靠软件和服务之后，急忙开始行动，先是全资收购了塞班(Symbian)，然后又开始建设OVI Store，希望补齐在软件和服务上的短板。但是塞班的软件架构还停留在上个世纪90年代的落后水平。2008年，诺基亚又收购了奇趣科技的QT开发平台，希望通过QT解决这个问题。不过操作系统的缺陷可不是那么容易解决的，再说要把所有的开发迁移到QT也需要时间。白白耗费了2年的宝贵时间之后，无奈之下的诺基亚只能彻底放弃塞班和QT，投奔微软而去。

互联网领域最残酷的一点就是赢者通吃，因为互联网服务比硬件产品更容易形成网络效应和马太效应：由于互联网产品获得的极大便利性，当使用每项服务的人多了之后，在很短的时间里就会有更多人去使用它，而不会像非智能硬件产品，需要很多年才换一个。

因此，已经落后了一步的诺基亚虽然努力往前赶，它发布了OVI Store，推出了触屏手机，对塞班开源，还与英特尔联合开发全新的手机操作系统Meego。它只不过落后了苹果两年的时间，落后了谷歌一年的时间，追赶起来却已经是那么的吃力，这不禁让人感慨万分：互联网时代确实是个十倍速时代，一步落后，步步落后!

传统手机厂商中的老二摩托罗拉一开始还没搞清楚状况，还要自己做软件和服务，结果也是输得很惨。后来放下了架子，全面倒向了谷歌之后才得以咸鱼翻身。

从前面的分析可以看出，新的智能手机价值链当中，真正占据顶端位置的是苹果和谷歌等美国软件和互联网巨头，亚洲厂商依靠自己的吃苦耐劳跟在美国人后面也能赚个吆喝钱，而同样大鼻子的欧洲人既不想像亚洲人那样干苦力，又没有实力与美国人扳手腕，最后自然落了个悲惨的下场。

诺基亚新CEO埃洛普上任之后，正是看到了这个困局，才想到了借助老东家微软那强大的软件和服务平台作为应对之策。埃洛普的思路倒是没错。不过，这也意味着诺基亚正式宣布，放弃成为智能手机领导者的最后一丝幻想。自然诺基亚这个著名品牌也意味着开始沦陷了。