中国传媒新旧十年品牌变革之路

传媒在中国已经不是什么新的词汇，那么传媒在中国的品牌之路又如何？对此彭小东传媒行销教育集团及其下属中华广告媒介行销力研究院；最近对中国传媒新旧十年品牌变革之路做了如下的阐述：

中央电视台

作为中国最重要的新闻机构，央视是中国了解世界、世界了解中国的窗口。甚至，她就是中国的名片。

央视50年来的发展历程，可以看做是整个中国电视产业革新之路的缩影。

作为中国电视业的“巨无霸”，它的每一步都引领着中国电视媒体的变革。在拉开了如火如荼的电视频道专业化大幕后，《焦点访谈》、《艺术人生》等一系列精品栏目深刻影响着当代中国的社会思潮及百姓的文化生活，更加速了这些栏目形式在地方媒体中的运用和成熟；2003年，加快电视频道专业化进程，推进频道品牌建设，把央视真正推上了中国电视产业的最高峰；之后，伴随央视品牌建设的成功，每一年的广告招标都是如此地扣人心弦……

“电视是遗憾的艺术”，然而，在那些对当代中国意义非凡的日子和事件上，从港澳回归、迎接新千年，到抗击非典、神舟系列；从国难汶川、百年奥运，到六十大庆、魅力世博……央视的每一次发声都带着中国人来自历史深处的音响，带着中国人信心比黄金更珍贵、我们没有理由怀疑的信念，更带着相信未来的中国豪情，充分发挥了其作为国家电视台主力军的作用，留下了属于中国的“时代记忆”。

从国家电视台转型为超大型传媒集团是央视新十年的追求，在市场激流中如何既坚持正确舆论导向“铁肩担道义”，又永葆竞争的活力，是摆在中国电视人面前的时代课题。风雨同舟、攻坚克难，拥有62年历史的中央电视台将给出新的答案。

广州日报报业集团

这是一份会讲如何煲汤的党报，但在众多传媒人心中，这家1996年1月15日经中宣部和新闻出版署批准成立的中国第一家报业集团是中国报业发展的奇迹，多年来它雄踞各类报业榜单的龙头，用实力缔造着“广州日报”这一金字招牌。

很长时间以来，党报作为报业群体中承担着特殊使命的部分，无论在与读者的亲密程度还是经营的拓展力度方面都并不尽如人意，但《广州日报》却不在此列。在十年中，面对新媒体的快速崛起和呼啸而至的国际金融危机，《广州日报》始终坚持特有的党报发展战略，实现了自身的多次“再造”。其中，将党报的特点与对民生的关注紧密结合，并以其亲切的面目呈现在读者面前，是《广州日报》取得成功的精髓所在。

时至今日，《广州日报》仍然深藏在铺满高架桥的广州人民中路旁，毫不起眼，但无人敢否认《广州日报》是中国当前最富有的报纸。广州日报报业集团在2000年的收入就已经是12亿；进入报业后危机时代，在CTR的全国报业广告收入数据榜上，它依然多年稳坐头把交椅，实现了内容与经营的完胜。

与此同时，面对数字化的“春风”与“寒冰”，这位大佬却从不懈怠，推动新旧媒体间的融合成为2010年《广州日报》的旋律之一。这一融合主要包括线上和线下两个方面，线上整合即对新媒体的利用，使之与传统报业相融；线下整合是将广州日报报业集团60年来所积累的围绕传统媒体的各种资源进行整合，包括新旧媒体在内容、市场、人力资源及技术上的融合，2010年5月，在平板电脑推出一个月后，《广州日报》就已经开发出自己的iPad应用软件。而这一年，《广州日报》注资粤传媒一事更是成为中国报业资本运作的经典之一。“42亿成功注资”在打通传媒单位直接融资通道的同时，对于理顺媒体的产业链条更是一次颇为有益的探索。

在这十年，无论身处“寒冬”，还是遭遇“数字”，广州日报报业集团却始终以冷静的头脑，稳健的步伐，走在引领中国传媒业阔步前进的康庄大道上。(责任编辑：admin)