传媒产业未来的新格局(4)

然而，移动互联网应用与服务市场也存在内容产业相对弱势、商业模式不清晰等问题。移动游戏、阅读、音乐市场仍未突破用户付费难的瓶颈；移动互联网广告在网络广告市场中的份额还较小，移动广告平台与移动商务、移动支付、移动用户等产业节点还未形成闭环，运作流程也不够通畅，影响了市场增长速度。

移动互联网大热之时，社交媒体正从爆发期转入平稳期。越来越多的企业不仅仅把社交媒体作为营销渠道，还逐步拓展其在产品开发、人力资源管理、客户服务等多项运营管理方面的应用。同时，社交媒体也面临用户流失的考验。2013年，Facebook斥资30亿美元收购Snapchat“阅后即焚”(即内容被接收数秒后自动消失)社交网络，旨在深度挖掘社交媒体用户需求，开拓新的商业模式。

2013年即时通信市场呈现差异化发展，以微信为代表的移动即时通信致力于提高即时沟通服务，整合VoIP的网络语音通话功能及视频聊天功能，并向平台化方向发展；中国在线视频行业也发生了巨大变化，在经历了并购、多屏、移动和进军客厅、网络独播战以及反盗版等等大战之后，目前跻身第一阵营的仅有优酷、土豆、爱奇艺、PPS、搜狐视频、腾讯视频和乐视网7家；

2013年，国务院提出实施“宽带中国”战略，要大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业，促进数字文化内容消费。这些政策利好将实质性地推动三网融合，促进包括IPTV、手机电视、互联网电视等大视频业务的发展。随着三网融合重启，PC互联网时代的传输渠道将开始重构。电信运营商开始被虚拟运营商管道化，有线网络面临IPTV和OTT TV等传输渠道的竞争，整个视频传输渠道面临重构。2013年底，国家级有线网络公司悄然挂牌，三网融合背景下的资源整合和行业重组也将拉开帷幕。

移动互联网板块：蕴含着巨大潜力

如果说是互联网发展导致了传统媒体的衰落，那移动互联网则可能成为压垮传统媒体的最后一根稻草。随着智能手机的普及，手机不再是简单的通讯工具，而是俨然成为重要的媒介。平板电脑、网络电视也极大扩展了传媒产业的想象。2013年，是移动互联网应用爆发增长的一年，也被称为中国移动互联网元年。从基础网络建设，到相关应用开发，再到用户规模，移动互联网在2013年显现出全面增长的态势。在中国市场，以微信为代表的社交媒体迅猛增长，腾讯公司市值连破几个大关，O2O应用推广应接不暇。

2013年移动互联网正式走入了第一媒体的序列，全面抢夺了传统互联网的风光，更在使用时间上远远超越了广播电视、报刊图书等传统媒体，成为了占据人们工作、休息之外闲暇时间的最主要媒介。移动互联网异军突起，其用户规模持续攀升，移动互联网用户在全体网民中所占的比例也由2007年的24.0%上升至2013年的81.0%。(责任编辑：方向)