传媒产业未来的新格局

文章原标题：《2013中国传媒产业格局：电视霸主地位受挑战》

【摘要】近年来传媒业的发展变化，一次又一次地打破我们固有的思维定式。来自新媒体的冲击正在重塑未来传媒产业的版图。对于传媒产业研究的视角，可使用结构性分析将其分为印刷平面媒体、电波媒体、PC互联网媒体和移动互联网媒体等4大板块，并从媒介形态、媒体业态和传媒生态三个层面对其进行分析。未来的传媒产业界限将更加模糊，产业边界的扩张不但能够促进传媒产业的规模化增长，还有可能撼动整体经济发展的格局。这种结构性变化同样体现在中国传媒产业的发展过程中，新兴媒体的发展壮大也改变了中国传媒产业的发展格局。

【关键词】传媒；核心产业；关联产业；发展格局

【中图分类号】G20   

【文献标识码】A

传媒形态变化和行业洗牌重组越来越令人眼花缭乱。长期以来，我们对传媒产业的理解基本上界定在以内容制造和内容传播为核心的产业上。可是，近年来传媒业的发展变化，一次又一次地打破我们固有的思维定式。来自新媒体的冲击正在重塑未来传媒产业的版图。那么，我们到底应该如何把握今天的传媒产业呢？传媒产业到底由哪些行业构成呢？这成为一个传媒研究和传媒经济研究的现实基本问题。

传媒产业的结构分析有很多视角和方法，本文提出一个传媒产业的核心产业与关联产业的划分方法，并在这个基础上形成一个板块结构的分析框架，这个分析框架的基本思路是：首先把传媒产业分为核心产业与关联产业两大范畴，然后按照“传媒产业——产业板块——行业——细分行业——传媒产品——媒介形态”的一个体系化思路，作为一种理论假设与学界业界同行探讨。即从媒介形态、媒体业态和传媒生态三个层面对印刷(平面)媒体板块、电波媒体板块、PC互联网媒体板块和移动互联网媒体板块等进行界定分析。

对产业板块实际上也可以理解为产业集群。媒介形态是消费者与传媒运营者之间的接触点和边界，而媒介形态的变化是市场变化和传媒业变化的引爆点。媒介形态的变化是由科技创新引发的；媒介形态的变化必然带来媒体业态的重组、转型和结构性变化，甚至会引发人类行为和市场的变化；媒介形态的变化和媒体业态的变化必然导致传媒生态的变化；传媒生态的变化也会反过来影响媒介形态和媒体业态的变化。这就是传媒产业结构性运动变化的基本逻辑。

传媒核心产业与关联产业

对于传媒产业研究的视角，我们使用的是结构性分析。我们经过多年的探索和观察，导入了股票市场的“板块”概念，形成一个描述传媒业板块结构的基本分析框架，即印刷(平面)媒体、电波媒体、PC互联网媒体和移动互联网媒体等4大板块。这4大板块形成了传媒产业的核心产业结构。

与此同时，媒体在人们生活的渗入程度在不断加深，传媒业与文化、广告印刷、ICT(Information 信息、Communication通信、Technology技术，简称ICT)及电子制造、传统零售业、物流、金融等行业的交叉融合也更加深入，产业触角不但向其他产业的上下游扩张，并在新技术的引领下衍生出新的商业模式，进而推动传统行业与业务模式的变革。

传媒业在不断融合，不断跨界交叉，形成了一批传媒业的关联产业。这样就形成了传媒核心产业与传媒关联产业的两大范畴。尽管传统大众媒体的影响力有所下降，但传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场，产业结构也在不断调整中升级，中国传媒产业正呈现这种结构态势。(责任编辑：方向)