上海电视节：电视和游戏出现跨界融合趋势

6月10日，第十九届上海电视节系列论坛之一的“‘游’动奇迹—当电视遇到游戏”游戏论坛在沪召开，上海广播电视台台长裘新、副台长张大钟及完美世界首席艺术家鲁晓寅、网易游戏副总裁王怡、暴雪娱乐大中华区总经理戴锦和、盛大游戏高级副总裁黄骁虎、上海三七玩网络科技有限公司总裁及创始人李逸飞等出席了本次论坛。在全媒体时代和渠道融合的背景下，各位嘉宾就游戏的跨屏运营以及未来发展趋势各抒己见，一起把脉游戏的蜕变之路。本次论坛由上海文广互动电视有限公司及其子公司上海游戏风云文化传媒有限公司承办。

上海广播电视台台长裘新先生做了开场致辞。裘新指出，本届电视节首次增设游戏论坛，表明电视行业对游戏产业发展的高度关注。在当下这个跨界盛行和产业融合的时代，SMG也深刻感受着游戏产业发展的内在驱动，那就是要塑造大众对于游戏的真正理解和恰当定位。他说，电视和游戏有很多相融相济的契合点，并且有着令人激动的想象空间，游戏风云传媒就是积极寻求电视和游戏这种跨界融合的有效尝试，已经成为SMG未来着力打造的“五新板块”之一。

当电视遇到游戏，会产生怎样的奇迹?跨界话题顺理成章成为论坛关注的焦点。近年来，游戏在切实寻求与科技、动漫、影视的融合，并体现出娱乐化、竞技化、碎片化的发展趋势。这样的发展脉动，正契合了当下电视媒体不断寻求突破与产业融合的态势。从SMG来说，就是要从“在播、在线、在场、在商”四个方面进行产业谋划和布局，进而实施资源整合，以期重塑广大电视受众对于电视的理解与认知。正是在这样的背景下，将游戏和电视打造成结合紧密、相互促进、具有重大社会影响力和巨大商业价值的综合型文化消费产品，重塑产业格局，促进电视和游戏产业的双升级。游戏风云传媒就是积极寻求电视和游戏这种跨界融合的先锋力量。游戏风云频道成立于2004年9月，起初只是专业性的游戏电视媒体，但现在又不仅仅是电视媒体。从电视媒体角度看，游戏风云全年有近两千小时的节目更新量，陆续策划推出30余档自制栏目，覆盖近5000万电视观众。同时，游戏风云还运营广受游戏迷关注的电子游戏门户网站，开展基于三屏互动的游戏联运、独代及游戏周边产品开发、售卖等业务，围绕“在播、在线、在场、在商”谋篇布局。

电视与游戏跨界诠释的最好范例无疑是电子竞技。游戏风云频道每周有3到5场专业电子竞技比赛，而线下比赛覆盖了20个省会城市，在上海东方明珠电视塔、南京路步行街、梅塞德斯奔驰文化中心皆举办过比赛。特别是G联赛2012第二赛季，奏响了一场奢华电竞盛宴!一场普通的电竞比赛可以吸引近万名游戏迷购票到场观看，同时吸引数百万名观众通过电视、互联网、手机移动终端等渠道在线收看，使我们有理由相信，游戏并不是“潘多拉”的盒子，其魅力和影响力值得我们正视和深究。在此次论坛中，“电子竞技”成为出现频率较高的词汇。电子竞技是信息时代来临的象征，更是提高青少年基本信息技能的一个极好的工具。提倡青少年参与电子竞技，不是鼓励他们成为职业高手，而是让他们参与其中。积极看待竞争，这是他们未来学习、工作的一个基础，可以更好更全面地发展，成为真正的信息时代的人才。电子竞技运动作为一项体育运动项目开展，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、团队精神、自制能力、协调能力以及意志品质和体育精神，更能培养参与者对现代信息社会的适应能力，促进全面发展。

近年来，SMG在继续做大做强东方娱乐、炫动传播、第一财经、百视通新媒体、东方购物等“五大板块”的基础上，加快对旗下资源整合的步伐，在“五大”业务板块的基础上，积极孵化、培育“五新”业务板块——影视制作、游戏竞技、演艺、文化综合体运营、新文化消费，“在播-在线-在场-在商”的全产业链布局初步成型。本届上海电视节游戏论坛的召开，充分表明传统电视媒体对游戏产业发展的关注达到了前所未有的高度，电视媒体首次为游戏“保驾护航”，传播游戏正能量。电视与游戏的“基因重组”备受大众关注，积极应对新趋势、新挑战，将对游戏与电视媒体的互动和共赢起到至关重要的推进作用。