新媒体冲击难撼媒体格局 大学生仍首选电视

5月23日，上海大学生电视节在华东师范大学揭幕，开幕式上公布的一份“上海大学生电视关注度调查”报告指出，在网络电视、手机电视、移动电视等新媒体与传统电视之间，上海大学生在当下还是最喜欢选择传统电视；在大学生评价电视新闻栏目时，其主要标准也是主持人或记者的思想深度和语言，而新闻所要求的时效性已退居次要因素。
 
媒体格局未颠覆
 
这份“上海大学生电视关注度调查”报告是华师大传播学院通过对复旦、交大、同济、华师大等13所高校的2000多名学生的调查后得出的。由于大学生代表着当代年轻人的选择潮流，因此使这一报告特别引人注目。报告说，虽然随着手机、网络等新媒体的迅速兴起，电视作为最为强势的传统媒体，所受到的冲击已越来越大，但调查发现，大学生在媒体使用时，有51%的大学生会选择传统电视，而网络电视却不超过40%，手机电视和移动电视则受到冷落，甚至都不足10%。这说明，传统电视在一定的时间内还是会占据主流位置，它尽管面临新媒体的强烈冲击，但生命力依然很强大。之前，有人预料现在的年轻人正在逐渐远离传统电视，而新媒体、互联网已具备了颠覆媒体格局的能力。但实际情况却并非如此。调查发现，即便是在观看新闻节目时，高于48%的大学生选择了传统电视，超过了选择网络者近10个百分点。这正体现了传统电视无法被新媒体所取代的权威性。
 
在大学生最喜爱的节目类型中，综艺娱乐节目还是其中的首选，占了41%。其次是社教类22%、新闻类21%、谈话类16%。调查还发现，男生更喜欢看新闻节目，超过女生20%。而女生更喜欢综艺娱乐，高于男生21%。
 
思想深度成标杆
 
“上海大学生电视关注度调查”报告还指出，主持人和记者的思想深度和语言已成了大学生评价一档新闻节目的主要标准。报告显示，近年来收看社教类电视节目的大学生越来越多，呈增长趋势，其观看主要目的：一是为了学习人文社会科学知识，丰富个人内涵，占42．5%；二是开阔眼界，提升思想深度，占32．2%；三是趣味性强，引人入胜，启迪思考占18．7%。由此可见，追求思想深度、启迪思考已成了大学生观看电视节目的一项主要功能，而消磨时间、放松身心仅占5．6%。
 
在随后举行的业界精英论坛上，央视新闻主播郎永淳说，大学生调查显示，在新闻类收视的渠道选择上，央视以52%领先于其他电视媒体。他说，要建立大台的新闻影响力，一要靠更准确更全面更权威的信息发布；二要靠独树一帜的新闻评论。
 
SMG名嘴潘涛认为，新闻的到达有两种，一是最先到达新闻现场，但随着微博、手机等新媒体崛起已越来越难。二是到达一定的思想深度，这就需要主持人和记者具备有深度的观点和思考。名主持何婕说，新媒体和自媒体的崛起，人人都成了新闻传播者，但新闻事件需要解读需要有观点，微博有观点，其网上点击量就会高出20%，专业的电视新闻主持人，能提供有价值的观点很重要，有观点就会被人喜欢。