从2010到2011：新媒体发展的盘点与展望
引言
新媒体不仅是近年来传媒领域的热词，从全球视野和国家发展战略来看，也是当前和未来最值得重视的问题。各种新媒体形态的出现和不断演进，从某种意义上说，改变了这个世界，也极大地改变了经济社会的运行方式和人们的生产方式。在2010年，新媒体的发展呈现出新一轮的整体上升势头，一是原生的新媒体形态不断涌现，二是基于新兴信息网络技术和传统媒体融合而产生的新媒体形态日益丰富。这都将为2011年新媒体的进一步发展奠定了基础。
在全球经济从危机中复苏的大背景下，世界各地的新媒体行业由保持持续发展转向加速提升。我国政府结合现有国情，出台了一系列的推进政策，进一步促进国内新媒体产业的发展。本文从传统媒介形态向新媒体的转化到新型媒体自身新领域的拓展，即广度和深度方面对2010年度新媒体领域的整体发展做出盘点。并归纳其中具有决定意义的牵引方向，对2011年的新媒体发展作出展望。
一、经济复苏，投资涌动，为新媒体注入新鲜血液
2010年，随着全球经济的复苏，在经济危机中仍然保持持续发展的新媒体产业因为其广阔的市场和日益凸显的影响力，吸引到了大量投资者和消费者的目光，成为传媒行业的投资新热点，主要原因体现在以下三个方面：
1、有线数字电视进入快速增长阶段：在国家政策和地方政府的大力支持下，随着有线网络数字化整体平移盈利模式的日趋成熟，未来几年有线数字电视将进入加速成长阶段，整体转换的地区和用户规模将出现爆发式的增长，业务也将呈现多元化的发展趋势，而IPTV的悄然启动应引起有线网络运营商的足够重视。
2、新媒体自身的迅速崛起：随着移动电视、楼宇电视、手机电视、网络电视、搜索引擎、SNS、博客以及微博等新媒体形态先后的迅速崛起，技术的发展带来了媒体的多元化，也带来商业模式和盈利模式的不断创新，现有上市公司主要涉及的移动电视、楼宇电视、手机电视等业务仍将保持快速的增长势头。
3、平面媒体行业困局引发市场重新“洗牌”：受宏观调控经济增长回落以及新媒体快速成长的影响，平面媒体的广告额均出现明显下滑。然而，行业周期性的不景气将会引发市场的重新“洗牌”，行业内的弱势媒体将面临逐渐消亡或被边缘化的局面，媒体收购活动日益频繁，强势媒体企业将在行业整合中获益，广告市场份额也会逐步向强势媒体转移[3]。
2010年，由于经济复苏的大背景和新媒体自身的优势，政府和民间的各种因素对新媒体产业的投资都异常活跃。这些经济上的支持，为新媒体的发展注入了新鲜的活力，同时，其自身的发展也不断刺激着社会经济的整体上升。(责任编辑：admin)
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