从2010到2011：新媒体发展的盘点与展望(4)

四、传统媒体的新媒体化发展进程

传统媒体的新媒体化，是指纸媒、广播、电视等传统媒体由“应对新媒体”、“利用新媒体”转向“全面进入新媒体”的战略转变过程，即，在当前的新媒体发展背景下，传统媒体不再视新媒体为自身传播体系外部的系统和存在，而是转而认为需要通过自身的变革，把新媒体的发展和更为全面的新媒体传播体系的构建作为自身赖以生存发展的重要因素，从而完成自身从传统方式的传播主体到全媒体传播主体的转型。

在传统的三大媒体中，广播新闻主要以声音传播为主，在视觉上缺乏直观、生动的形象；电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富。电视受制于地域和自己的新闻触角，受众并不能自主地选择希望接收的电视台；而且，电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看。另外，最重要的是这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的。随着新媒体的产生，传播过程中的每一个环节既是传播者又是接受者，充分体现了二者的互动，每一个个体都能平等地充分发声，体现自己的传播诉求。目前，结合互联网技术和电视技术的网络电视台是成为最主要的新的媒体平台。

2009年12月28日，中国网络电视台（英文简称CNTV）开播仪式在北京举行。此举在2010年引发了全国广大范围内网络电视台纷纷抢滩登陆的现象。盛大旗下华友世纪与视频网站酷六合并，紧接着湖南卫视的芒果TV、央视打造的“中国网络电视台”、浙江广电打造的“深蓝网”、深圳卫视的“中国时刻”、上海文广传媒“网络新闻台”成为2009年底到2010年初的传媒热点。2010年5月，由深圳广电集团牵头，成立了多达30余家城市广播电视机构和媒体机构参与的“城市新媒体发展联盟”，并启动了“城市联合网络电视台”的筹备工作，进行了城市广电媒体层面在发展网络电视台的积极探索。2006年至2009年中国网络视频用户从8220万人增长到30400万人，平均每年增幅达70％左右，2010年网络视频用户更是突破4亿。

五、总结

今天的传播不再是单向或互动，而是多向传播，多点互动，移动获得，移动表达，即时传播，即时分享。2010年度，在经济总体复苏的全球趋势和积极开放的政府举措的推动下，全球尤其是国内的新媒体产业取得了惊人的发展。三网融合、物联网、云计算、新一代移动通信、Web3.0等领域都有了很大的进展，传统媒体的“新媒体化”进程如火如荼，发生于技术、网络、业务、内容和价值等多个层面的媒体融合已经进入实质阶段，中国新媒体行业发展前景广阔，预计2011-2015年，中国新媒体行业将能够保持高速平稳增长。与此同时，媒体给用户的信息聚合将会使人们迎来新一轮的海量信息时代，受众的时间和精力变得越来越珍贵，市场将必须尊重受众个性化的选择。所以，在未来的发展道路中，国内外传媒人必须付出更多的努力，以实现新媒体产业在未来的长足进展。