5·17电信日献礼——中国（深圳）第一届新媒体高峰论坛顺利召开

2012年5月17日下午，由福田区人民政府主办，深圳文化创意园、搜狐焦点以及天华世纪传媒共同协办的“中国（深圳）第一届新媒体高峰论坛”拉开帷幕。此论坛作为第八届文博会的重要活动之一，也是为今年的电信日献上的一份特殊礼物，以“三网融合下的生态链构建”为主题，邀请政府主管部门领导、运营商、专家及新媒体产业相关企业200多人齐聚一堂，共同探讨了中国新媒体产业的生存与发展。

中广互联CEO曾会明先生应邀主持此次论坛。曾会明首先对新媒体产业的背景和现状做了大致的介绍，他表示“在互联网快速发展的信息社会，网络协同准则、平等互利的公共理性经济成为新的趋势，即一个主题的成功必须建立在相关主题也要成功的基础之上。所以，现今对三网融合下生态链构建的探讨具有十分重要的意义，而新媒体是否将走进新的时代，是否面临着一个春天也很值得期待。

第一位演讲嘉宾天华世纪传媒总经理助理胡冰先生对新媒体中云计算技术的应用阐述。胡冰先生在演讲中与大家分享了天华在云计算技术应用于新媒体的一些技术，分别围绕着云计算的概念，新媒体的特征，云计算与新媒体的关系，以及云计算技术在新媒体的一些应用案例做了介绍。天华将云计算运用于新媒体业务实践——在数字集成平台上实现了基于云计算的格式转码，使转码效率达到1：10；天华的云媒资存储中心预计投资规模500万，实际上仅花费不到五分之一的钱即建成；采用云分发系统，基于天华遍布全国的网络，实现了面向全国客户安全高效的节目内容的在线传送，网络传输效率大大高于传统方式。。

此外，胡冰透露，未来在云计算以及其他的一些先进的技术在新媒体业务上的应用也做了相应的规划。例如规划建设一个服务于大中小文化企业公司的新媒体公共服务平台，从天华在新媒体行业的实践角度出发，以及天华对信息技术尤其是云计算技术应用的经验，设想未来能够应用先进的IT技术、数字技术、云计算技术等等，打造一个一流的新媒体服务平台，从新媒体的创作、内容集成、内容存储、内容分发、内容营销以及新媒体的数据采集分析等一站式的服务，形成规模效应，以更低的成本创造出更高的价值，从而打造深圳文化产业集群，推动整个深圳文化产业健康、有序、高效的发展。

第二位演讲的是矽伟智科技的总经理冯俊秋先生。他对移动社交网络电视增值业务做了一番表述。从2011年开始，视频已经成为移动网络的主要流量，呈快速增长趋势。由于多屏互动市场的不断发展，传统电视的开机率在不断下降。因此，数据显示，英国80%的被调查者使用Twitter与朋友就电视节目互动交流，62%的社交电视用户同时使用Twitter、FB和移动应用；美国，70%平板电脑用户和68%智能手机用户在看电视时使用手中的移动设备，有30%的时间同时使用平板电脑与观看电视。电视的弱互交特性必须结合互联网业户的强互交性以及手持终端的用户体验，用“注意力经济”吸引并留住用户，重视用户体验的重要性，才是三网融合下生态链构建的中心。冯俊秋表示很看好移动终端的发展，移动终端的出现在一定程度上体现了新媒体的商业模式，并且消除了用户的碎片时间。所以，如何打破原来的生态链条，实现新的价值链是需要解决的议题。

正所谓“百花齐放，百鸟争鸣”，而电视之所在，电视之所不在，每个人心里都有自己的一个判断标准以及对未来新媒体趋势的一个预测。

冯俊秋得出的结论可能他更倾向于手机，倾向于移动终端，而VTATA公司的董事长黄海波先生则给出了另外一个答案。他的演讲围绕着OTT与智能终端这个话题展开。

黄海波表示，所谓OTT，即“Over The Top”,也被我们解释为“过顶传球”。即通过网络跨越，向用户提供服务。黄海波用了一个“瓷瓶理论”来阐释电视的演变过程，向我们证明电视还是好玩的，还是可以玩的。而电视的发展从传统的被动接收到现在的多屏互动，也在向我们表明，电视还是有一定存在价值的。并且他指出，应该将互联网的核心价值“分享”带入到电视的发展中来，即无时分享。这样，在电视领域才可能有创新的机遇。

同时，他也指出，结合到OTT TV时，不能让互联网的复杂性也附带进来，那样将会让大部分OTT TV设备都死在UI上。而社交化的OTT TV用户自助平台，应秉承“谁的电视谁做主”的理念，不要低估用户的智商，培养出用户新的看电视习惯：先去挑选，后去享受，这样才能让用户更主动的去接受去索取。他认为，电视化更新才是OTT TV运营商必须要控制的关键系统，要具备系统的更新能力，这样才能保证开放性设备研发的延续性，使其上市周期缩短并能在上市后添加新的功能。最后，黄海波先生提出，电视盒子不是内容收费的理由。要改变用户的电视化体验，让用户因为电视化体验而付费，这样才能使这条路走得更远、更稳！

然而，此时的新媒体产业链已不仅仅是得到运营商、技术企业等的热切关注，对投融资机构来说也是他们一直关注的焦点。所以来自广发证券发展研究中心的传媒分析师赵宇杰先生则要以投资者的角度去看传媒的变化，通过渠道的变革来解析未来大格局的变化。

赵宇杰认为，渠道变革将引发大传媒变革，传媒行业的核心驱动因素是技术进步带来传输渠道更替，由此产生整个大传媒产业格局的变革。所以，他认为“作为投资机构未来更看好的视频传输渠道是：智能电视/互联网电视，手机视频以及PAD为主的移动终端视频在未来具有很大的发展潜力和想象空间。”另外，他提出了传媒行业的本质是吸引用户注意力，涉及到两个变量和相互关系，即“用户时间*用户规模”用户规模的扩大与用户时间的增加使得新渠道产生的商业价值也在提升。他在发言中也指出，我们要抓住下一个大渠道，而下一个十年我们需要重点关注的则是桌面物联网和移动互联网的发展与变迁，关注渠道变革带来的传播方式的改变以及影响。(责任编辑：admin)