电视如何拥抱新媒体？电视台大佬“上海电视节”论剑

随着网络融合升级，全媒体时代正在来临，传统电视媒体如何拥抱新媒体转型?“融合”和“转型”成为第十九届上海电视节关键词，6月11日举行的开幕式论坛以《转型——产业融合下媒体新发展》为主题，原国家广播电视总局办公厅主任、改革办主任吴保安，国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君，上海广播电视台台长裘新，湖南广播电视台台长吕焕斌，江苏广播电视总台台长卜宇，深圳广电集团总裁陈君聪，浙江日报报业集团社长高海浩等传媒领军人齐聚一堂，围绕全媒体时代下媒体转型展开探讨。

如何拥抱新媒体

电视不具备互联网的基因 要引进另外的基因

“狼来了，狼真的来了。”江苏广播电视台台长卜宇开场白就全媒体时代做了这样的比喻，他感慨：“我们的受众看着看着就出去了，新媒体到来传统媒体受众减少是全球的现象。”卜宇的一组数据，年轻观众收视时间在变，比如15岁-24岁的观众观看电视的时间，从09年上半年的120分钟每天下降到100分钟，25岁——30岁的受众从138分钟下降到124分钟，而与之相对应的，互联网正在把黄金人群吸引进去。

浙江日报报业集团社长高海浩比较报纸媒体与新媒体的融合，对电视媒体拥抱全媒体的则更乐观，“电视媒体至少还有十年的黄金期。”他指出，在与新媒体融合中，以前媒体内容为王的路显然是走不通，传播方式和理念都需要颠覆。

事实上，在如何拥抱全媒体时代，电视媒体早已开始未雨绸缪。

卜宇透露，江苏电视台在寻求与新媒体融合中已经做的探索是，第一关注世界广播电视的发展变化;第二关注新媒体的发展;第三关注中央台和各个地方台的做法。而在如何把年轻的受众来回来这一点上，卜宇介绍江苏电视台的做法是，加强节目与新媒体的融合，“制片人拿出一个节目策划，都要问‘你跟新媒体融合了吗，你一定要说清楚你是怎么融合的?’拓展节目传统的渠道;全媒体建设;打造社交平台;策划推出手机客户端等。而依旧令卜宇困惑的是，传播内容如何去创新;投入上怎么去把握、怎么去评估效应以及体制融合、赢利模式重建的问题。

上海电视台台长裘新指出，媒体转型的本质是丰富而不是替代，转型的方向是融合，对于电视来说就是不断的丰富电视。裘新还指出，要实现融合单靠传统电视做不到，电视不具备做互联网的基因，只有更加开放。

湖南广播电视台台长吕焕斌的观点是“所有的互联网媒体不管一开始呈现什么态势，最终都将要媒体化。”吕焕斌亦提出“基因说”，“未来我们到底要做什么准备，这是我们要考虑的问题。我想，有一条我比较坚持的是，我们做传统媒体的人不具备做新媒体的基因，我们有很多决策模式和思维方式都是传统的思维方式，都是体制内的思维方式，都是需要被保护的状态形成的思维方式，我们要在开放的市场中参与竞争，就要引进另外的基因，无论是折腾自己的网站也好，无论投入多大的成本，都很难达到我们自己想要的目标，所以这方面我们要持有更开放的态度。”

深圳广电集团总裁陈君聪提出在“媒介融合”背景下，“立足媒介融合，积极推荐媒体融合的发展。”

电视节目创新之惑

呼吁鼓励原创节目

当天的论坛上，内容创新、节目创新亦成为关键词。湖南广播电视台台长吕焕斌坦言：“内容创新确实是我们很大的坎，最大的问题是我们在内容创新上越来越表现出后继乏力，现在的模式基本上都是陷入一个循环，从外面找模式，来应证模式的效果。”吕焕斌举了一个例子，“《我是歌手》播出的时候台湾的一个官员就说，还好，创意端还在台湾这边，歌手音乐都还是自己的。其实，我们现在面临的问题，也是这个问题，创意这一端我们在哪里，我们现在来说，团队越来越走向解读模式，而不是创新模式，创新源头开始萎缩，这是我们的困境。”

吕焕斌亦不避讳内容创新上的危机感，“我们在没有引进模式的时候，先后创作出了《快乐大本营》和《天天向上》，这样的节目一开始没有参照和引进的模式，由主创人员、导演策划在一起拼制的原创，在播出过程中不断优化修正产生的模式，但是现在湖南卫视新推出的节目没有这种创新，这是我们目前内容创新上感到的最大危机。”

如何突破创新的瓶颈?吕焕斌的观点是：“鼓励创新、鼓励原创上，必须进行一些强化，政策的层面应该对原创的模式应该有政策上的扶持，我们探讨过一个模式，现在对综艺节目有些限制，如果是原创节目有没有可能突破这个限制;我们台里本身也应该努力，电视台应该有这个担当，我们台内有一个共识，每年应该拿出一定的资金和频道资源来鼓励原创，此外在地面频道激活我们的创新。”