传媒产业未来的新格局(3)
电波媒体板块：电视的霸主地位受到挑战
2013年，全国广播电视创收收入的增幅为10.79%，比2012年也有较明显下滑。其中，广告收入预计为1302亿元，增幅为2.52%，相较于2012年13%的增幅降低近11%，占创收总额的近41%，与2012年持平，仍是广播电视最主要的收入，这意味着广播电视收入结构基本保持原貌。
2013年，中国在线视频市场规模已达128.1亿元。网络视频作为电影的后院线市场的重要性越来越明显，视频网站对于电影的价值将会得到爆发式提升。PC网络视频以及移动网络视频将成为电影版权价值实现的重要通道之一。广播方面，随着汽车保有量的持续增加，城市交通高峰时段拥堵严重，使汽车广播风光无限，交通广播是最大的得益者。私家车广播因此悄然兴起，有利于更多的频率定位向私家车广播靠拢。电视行业稳中有变，在政策的改革下推动了良性竞争。各卫视在电视节目上推陈出新，力求在变化中探求突破。但是由于新媒体的冲击，电视受众市场有所萎缩，传统电视传播无疑正面临着新一轮转型。同时，随着观众收视习惯的改变，2014年的电视市场仍旧会复杂多变，收视行为网络化、移动化和社会化已是大势所趋。
新媒体的强大冲击力已经从纸媒延伸到电视。艾瑞咨询数据显示，2012年网络广告收入超越报刊，2013年网络广告市场规模达到1100亿，几乎追平电视。艾瑞咨询分析称，网络广告市场的增长主要得益于垂直搜索和视频网络广告，技术和媒体成为网络营销的重要驱动力。③
2013年，对于电视媒体而言，OTT互联网电视(即OTT TV，指基于开放互联网的视频服务)是另一个触动人们神经的字眼。在移动互联网时代，融合、跨界和多屏联动成为发展的主题，OTT互联网电视成为产业链各方发力的重点，传统广播电视已经在逐步走出封闭花园。广电行业外的电信运营商、互联网和设备制造商等已经开始涉足这个行业，“屏媒体”成为各方势力的角力场。据预测，2016年OTT TV将成为占互联网流量91.19%的主要服务产品形式；以高清、3D为特色OTT TV未来必将成为视听行业的主流发展趋势。
2011年11月广电总局下发了规范互联网电视发展的181号文件《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，这7家互联网电视集成播控平台牌照持有机构分别是：央视国际CNTV、上海电视台百视通、浙江电视台华数、中国国际广播电台CIBN、中央人民广播电台CNBN、湖南电视台、南方传媒广电播出机构。中国的OTT TV形成了以不同于欧美的、以牌照商为主导的发展模式。
PC互联网板块：与“移动”展开争夺战
2013年，新媒体发展的关键词是“移动”和“应用”。一方面，三大互联网企业轮番上演移动媒体入口的争夺战：腾讯先凭借微信赢得进入移动市场的门票，后入股搜狗、嘀嘀打车、金山网络、Snapchat、大众点评；百度收购91助手、PPS、纵横中文网；阿里巴巴投资新浪微博和高德地图，并高调推出“来往”，BAT(指百度、阿里巴巴、腾讯)巨头不约而同地加紧构筑移动版图。(责任编辑：方向)
