消失中的诺基亚：债评近垃圾等级 手机巨人为何倒下？(5)

苹果2，838亿元

2008年市值被苹果超越：

诺基亚1万亿8，811亿元

苹果3万亿7，428亿元

2011年市值仅为苹果的7％：

诺基亚6，699亿元

苹果9万亿元

1865～1999年传产转型科技

1865：成立于芬兰诺基亚市；从事纸浆及造纸

1977：凯拉莫任CEO，定调走向科技

1984：摩托罗拉推出全球首支手机

1992：欧里拉接掌CEO后，推出第一支GSM手机

1997：打败摩托罗拉，登上全球王座

1998：诺基亚和爱立信、摩托罗拉、Psion成立Symbian平台，目的是整合PDA和手机

2000～2006称霸手机市场

2000：登上Interbrand最有价值品牌排名第5名

2001：推出第一支Symbian平台的诺基亚9210手机

2003：Samsung推出贝壳机与彩色屏幕；康培凯接任CEO；Symbian市占达72.8%，为全球第一

2006：飞利浦、NEC被诺基亚打败，退出手机市场

2007～2009年龙头锋芒褪色

2007：第一代iPhone在美国上市；三星打败摩托罗拉，成为全球第2大手机供应商；联发科手机芯片出货1亿枚，白牌手机渐崛起

2008：诺基亚单季市占率破40%刷新历史记录；宏达电htc推出全球第1支Google Android手机；联发科为首的白牌手机拿下全球30%市占率

2009：摩托罗拉、三星、LG、索尼爱立信终止研发Symbian平台

2010～2011年面临存亡危机

2010～埃洛普接任CEO；诺基亚、英特尔、Novell合作开发开放原始码的MeeGo平台，企图与苹果抗衡；苹果的iOS市占18.2%、Android市占38.9%，Symbian市占剩37.6%

2011：诺基亚和微软结成战略合作伙伴关系；财经网站“Wall St.” 预言，2012年诺基亚品牌将消失，传三星有意收购诺基亚；日本野村证券指出，三星将在第2季跃居市场龙头，终结诺基亚14年霸主地位

注：市值皆以当年底美元与欧元兑新台币的汇率计算。资料来源：彭博

1分钟看诺基亚帝国起落

1865年成立，从事纸浆及造纸业务

1977年转向科技业 员工逾13万人，占芬兰1％人口，贡献1.2％GDP

功臣：董事长欧里拉，奠定了手机王国地位

荣耀：打败摩托罗拉、爱理性等大厂，使手机走入普通人生活

获利危机：苹果一支iPhone赚258美元，诺基亚只剩10美元

市占危机：联发科为首的白牌手机抢下全球3成市占率

经营危机：展开20年来最大裁员潮

战场变了，龙头赚输老四——诺基亚、苹果手机市占率与获利占比

诺基亚

手机产业获利占比：18％

手机市占率第1：25.1％

苹果

手机产业获利占比：57％

手机市占率第4：3.9％

注：资料为2011年第1季。资料来源：顾能、Asymco

苦等夏天的诺基亚

初夏，我们来到芬兰的赫尔辛基，8，700公里的飞行，经过香港，穿越郑州、华中平原，跨越蒙古高原、西伯利亚，经过乌拉山，最后才造访这个四分之一国土都是北极圈的国度。

赫尔辛基机场的海关高兴的对我说：“你们来的前一个周末，温度才刚超过30度，夏天真的来了！”芬兰人经历8个月的严寒，现在欢欣迎接夏季。

但我该如何对他说，此行，我是来记录你们最骄傲的企业——诺基亚（Nokia）正面临的冬日。

这个在2008年，市占率高达全球4成的手机霸主，竟在4年之间，市值暴跌87％，等不到夏天的诺基亚，发生了什么事？

为什么对芬兰人来说，今年的6月，极热，但也极冷？