学者称企业网站要做到精准定位

什么是网络？通常有四种界定：计算机网络，媒体，属于成员的虚拟空间，商业平台。就企业而言，网络不仅是一种媒体，更是一种商业平台。企业怎样利用互联网来发展自己，这是一个新的课题。

一、网络与现代企业的关系

网络影响日渐扩大，技术已日趋成熟。它已渗透到社会生活的方方面面，越来越多的人们正在享受网络带给我们的种种便利：看新闻，查信息，交友聊天，发表见解，网络购物等等。对企业而言，为实现快速、稳定、健康地发展，在重视技术、营销、管理、融资等项目的同时，也要重视网络的作用。一个企业是否拥有网站、是否能够经营好网站，已成为这个企业有无远见、是否重视并充分利用现代传播的优势推动企业发展的重要标志之一。

网络经济是当今世界经济和社会发展的大趋势。2010年是我国接入国际互联网第16个年头，截至2010年12月，我国网民规模达到4.57亿。据资料介绍，在媒介发展史上，一个媒体的使用人数首次超过5000万规模，收音机用了38年，电视用了13年，而电脑则用了4年，此后，使用人数几乎呈“井喷”趋势。有人说，20世纪90年代最伟大的发明就是互联网络，它完全可以和印刷术、蒸汽机、电话和现代化工业生产中的装配线相媲美。因此，在信息时代，无论你的企业规模如何，经营何物，你都无法忽视网络的存在，网民的影响。正如国务院新闻办公室在2010年《中国互联网状况》白皮书中指出的那样，互联网已经成为推动中国经济发展的重要引擎。过去的16年，中国信息产业增加值年均增速超过26.6%，占国内生产总值的比重由不足1%增加到10%左右；互联网与实体经济不断融合，利用互联网改造和提升传统产业，带动了传统产业结构调整和经济发展方式的转变；工业设计研发信息化、生产装备数字化、生产过程智能化和经营管理网络化水平迅速提高。互联网还催生了一批新兴产业，工业咨询、软件服务、外包服务等工业服务业，它已经成为发展低碳经济的新型战略性产业。由此可见，信息技术的广泛应用和经济全球化的迅速发展，把我们已经带入了网络经济时代，以信息产业和新兴服务业为主导的网络经济的兴起，正在深刻地改变着人们的生产、生活和工作方式，为经济的发展不断注入新的活力。

网络经济，有人称为裸露的经济，因为互联网的出现使它变得更加开放与透明，它减少了厂商和顾客之间的中间环节，降低了交易成本。更为重要的是，生产、销售和售后服务等花费要比在传统经济模式下低得多，几乎以接近于零的成本获得无限的资源。也有人称网络经济为信息经济，由于互联网的出现，真正实现了信息的资源化、共享化和价值化。信息的价值化或者说信息的经济作用最为直观的表现形式是电子商务的出现及其迅猛发展。电子商务利用互联网为人们提供了一个将信息资源转化为经济收益的全新的技术平台，营造了一种全球化的经营环境。人们可以实现各种信息的快速传递和资源共享，从而为经营决策服务，把信息资源转化为现实的经济资源。网络经济实际上就是一种以计算机及网络技术为基础，以互联网为平台，以现代信息高新技术产业为核心的全新的经济形态。它不是网站经济，也不是网络公司经济，它是应用信息和网络技术整合信息资源而进行研发、制造、销售和治理活动的各类实体企业，自然也包括传统产业中的各类企业，它们才是推动网络经济发展的主体，是发展网络经济的根本。因此，它的发展不仅不能离开实体经济，而且一定要扎根于实体经济。

由此看来，网络与经济的关系就像人们离不开空气、水；现代经济的发展离不开高速公路、飞机和铁路一样。可以毫不夸张地说，企业的经济活动最终将离不开网络，离不开网络铺就的信息高速公路。以美国2006年资料为例，44%的企业已经拥有了独立的网站；网站的主要用途是，为企业产品及服务进行宣传占81%；及时获得客户的反馈和请求占69%；保持与客户、供应商和雇员的信息沟通占68%；获得客户的在线预订和在线订单已经达到34%；接收产品和服务的在线支付达到20%。美国是互联网发展很发达的国家，企业对网络功能的利用与其经营思想和管理理念紧密相联。(责任编辑：admin)