转舵“进军蓝海”？——2017大举进军网综，实力制作公司如何判断(4)

尹逊钰：我更看重电视屏，很简单，因为我们现在的合作方一个是微信，一个是支付宝。但是大家千万不要忘了，2015年、2016年，央视最火的春晚是被新浪和微信买到的，为什么不用自己的平台解决问题呢，因为效率不够，攻击率不够。互联网公司观众可能会把钱抢走，而电视发红包所有都是央视发的，电视解决公信的问题，我们叫做影响力，我们解决行动力的问题。

主持人：刚才尹总在两屏之间选择了电视，下面请冷凇老师帮我们做一个分析。回到我们刚才的问题，无论是田总、董总还是刘总，都在电视屏幕当中给我们留下了很多持续了很多年的品牌大IP，什么时候你们会出现在网络综艺平台上，留下你们的足迹，为什么你们目前没有发力，冷凇会给我们做一些数据的分析，我也特别想听听三位大佬在这方面的想法。

冷凇：感谢大家，大概15分钟左右，为大家分享一个传统制作公司的机遇和挑战，也顺便说一下2016-2017，网综的思考大屏。

我先说四个不，第一句话叫不要盲目地唱衰传统电视，因为没有电视就没有我们手机朋友全的刷屏传播。第二是不要盲目地相信直播平台，我们今天来了非常优秀的直播平台，但是直播平台里面也鱼龙混杂。有一些节目，有一些直播就是无耻无聊的人在播，无聊的人在看，这些没有价值观的东西，我觉得不适合播。第三个我想说的不要觉得网综必然会超过但是，因为电视播出的顺便爆便是不可匹敌的。举个例子，今年刷屏的两个，一个王健林的讲播片，一个得铜牌的运动员傅园慧洪荒之力，他的这些刷屏全来自于电视。我觉得我们目前所有手机朋友圈刷屏没有超过这两个，它都来自于传统电视。所以第四个我想说的是不要盲目相信网综点击率。我们有百亿，有十亿，一个节目一播出，马上就宣布自己过亿。如果把这些数据加在一起，中国人不干别的，成天就在那儿点节目。那些卖百度外卖的，那些上班族，他哪有那么多时间去看那么多的内容。

所以我想说地球人都知道才叫影响力，我判断一个节目是否是现象级，我就三个标准，地铁有人看，社会有人议论，朋友圈有人转发。所以我们未来网络广告效应靠什么，难道靠点击吗，其实不是，我们要靠我们的智能推荐和人际传播。

任何一个节目只有进入智能推荐系统，它才能让这个节目有真正的传播率。所以传播率是重于点击和排名的，未来我们是不是可以构建一个网综。我们在这里做一些传播上的文章，我们再比较一下网络和电视收看的优劣，传统电视的收看优势依然很明显，特别是我们在座三个老师的大IP。

黄金高峰这个时间一直在，瞬间爆点一直有，享受高清的画质。但是它的劣势也很明确，限制收看带来的不可回看，另外遥控器的费时。现在有些酒店有三个遥控器，调到最后也没调出电视节目来。娱乐的局限，网综收看的优势是任时收看、随机进停、移动下载，但是它的劣势也很明显，缺乏黏性、被动搜索。

我们能明显看到网络综艺给传统电视带来的促进。传统电视的开头现在没有人看了，主持人说观众朋友们大家好，这种节目没有人来看了。(责任编辑：方向)