转舵“进军蓝海”？——2017大举进军网综，实力制作公司如何判断(12)

冷凇：谢谢刘总，掌声鼓励一下刘总。尹总，您是这四位老师里面的空军，空军是护航，攻击到攻击不到的地方。实际上林总的一句话我特别赞赏，他说传统电视广告先开先挖，因为你卖几个特约，卖完之后是不是还能卖，我通过移动端是不是还可以让广告上来，你跟大家分享一下，怎么去掀开传统电视广告的天花板，怎么跟一线的大IP合作，有没有一些共鸣的方式。第二个问题是回到网综来，在网综领域，有没有可能将来对着网络电视去摇，有没有很多手机在移动端播出这个节目的时候，我直接这个数据就可以搞定，相当于我一播就摇了。

尹逊钰：我们刚才看到的网综和电视有一个本质的问题，相当于你要看我的广告，是花钱购买你的灵魂的，他不去看正版内容，他不去论坛，他是被逼的，而电视的时间是由您选择。目前来讲，它的变现方式只有一个，中间插广告。现在插广告的时间在玩手机，也许广告的效果不一定那么明显了，我们发现电视要跟互联网结合，把互联网最先进的变现手段结合进去，互联网的变现方式有三个，第一个是卖流量，第二个是卖用户，第三个是卖东西，所以有电商，有搜索，有百度。电视的超强入口，其实贩卖流量最容易，因为流量是瞬间的，而且这三点是结合的。浙江卫视带动1200亿的收入，相当于我们电视台一年的广告收入，只不过互联网公司擅长做这种变现，用户、电商、广告。这是田总提到的那一点，所以我觉得我们做电视的目的，就是把电视巨大的价值推送过来，基于内容的价值，商业的价值。我们总觉得电视需要进化，我们甚至帮助河南台共同创造了一个节目，我们看过一个韩国模式，大概是一个做菜的，不同的角色。我们的移动互联网本身不是为了看电视，而是作为一个真人秀的模式，如果这个不是直播，就没人看了。

既然是真人秀，如果做直播，那电视更别看了，我们当时做菜，做什么菜观众说了算，让谁做观众说了算，菜做完了，送谁家，观众说了算。把观众作为真人秀角色的时候，如果就是一个做菜的节目，没人看，全民参与的电视节目，而且巧妙地植入进去，观众说做什么菜，植入了商家，我们线下的商业，第二个做什么工具，我们植入了我们的交通工具，是什么车，最后就是送到谁家，我们又植入了一些快递公司，中间运用了直播的形式来穿插。其实很简单，原来电视有几条硬广，变成了更内容的，内容里面卖的是知识，卖的是商品。所以我觉得还是要解决，因为电视是变现的问题，第二个问题是网综怎么来做这个，电视这个模式我觉得是一个广场模式，对观众来讲是直播，我们参与过灿星的节目，而且我们的互动技术有些能做到感觉一模一样，观众都认为是直播。在广场模式中，电视跟手机互动，手机是遥控器，是工具，不是看电视的终端。注意力已经被放开了，进来就看广告了，所以这个广告效果好不好不知道，因为你被强奸地看了一遍。遥控者切界面，我们能让不同地方的人那个这个，看到的东西不一样，这是一个差别。而互联网是按照你的播放历史做推算，但这个推算也没有垂直内容简单。

冷凇：你觉得还是很震撼，知道你用苹果手机，知道你加密了，刚才的环境如果要是天脉来做，肯定好玩很多，谢谢。

主持人：在互动之前，我还是想请教三位大佬一个问题，能不能用一句话对2017年的网络综艺支一个招？

田明：我是认为谁能够从内容上打通多屏，就是电视互联网，包括直播平台，我认为本质是相同的，只是形式不同。

董朝晖：我觉得2017年是在网综内容上，我觉得在用户付费看内容上，我觉得应该会有一个比较大的突破，真正互动的话，我觉得还要一段时间，其实我们在这方面在做准备了。(责任编辑：方向)