新媒体环境下党报的新使命：提升舆论引导力(3)

以人为本是科学发展观的核心，坚持以人为本，一切以党和人民的根本利益为依归，是做好党报新闻宣传的根本要求。党报不仅是“宣传纸”、“政策纸”、“工作纸”，而且要凸显其“新闻纸”特性，凸显其以民为本、人文关怀的本色。在报道时效上，尽量快捷，让人能看；在报道内容上，要贴近受众，让人想看；在报道形式上，要符合读者接受习惯，让人愿看。要让普通劳动者更多地成为党报新闻报道的主体，让普通人有更多的机会走上党报的重要版面，甚至头版，加大民生新闻的力度，更多地“讲述老百姓自己的故事”。

2008年5月12日，汶川大地震发生后，新华社在地震发生一分钟内就发出了消息，四川省每天召开一次新闻发布会对地震伤亡的数字实时更新，以党报党刊为首的各类新闻媒体快速反应，全面报道，不仅报道伤亡、救灾过程，而且大量的文字和镜头都集中在救灾人员和受难人员身上，受到国内受众的好评和西方媒体、国际社会的高度肯定。汶川地震的报道告诉了我们一个简单的道理：新闻报道要坚持按照新闻规律办事，第一时间发布权威信息，及时准确、公开透明、开放有序地报道突发事件；坚持新闻真实性，客观、准确、公正地报道新闻事实，用事实说话、用典型说话、用数字说话。只有这样才能树立党报的权威性和公信力，重塑党报的社会影响力。

主流媒体影响主流受众，主流受众支撑主流媒体。当今的中国社会已有了明显的社会分层，作为主流媒体的党报目前还不能覆盖到全体社会公民，因此影响有影响力的人是党报重塑社会影响力的重要途径。在西方发达国家，其主流媒体尤其是主流报纸，在主流受众中享有较高威信，对政府要员、商界领袖、知识分子、社会精英及享有良好教育、掌握较多资源、拥有话语权的社会各个系统和层面中的佼佼者形成影响，影响其思维和意识，影响其态度和行为，乃至影响其主张和决策。这些“信息管家”或“舆论领袖”，既是接受主流媒体的客体，又是传播主流舆论的主体。因此，党报应重视主流受众的作用和价值，更多地借助他们扩大知名度和传播力，实现二级传播、三级传播乃至n级传播，进而影响整个社会的价值判断和大众的认知行为。

在传播场域中提升舆论引导力

今天的中国有三个舆论场：第一是主流媒体的舆论场，主要指的是党报党刊以及官方电视台、广播电台、网站等。这个舆论场的特点是，以宣传党的理论路线、方针政策为主要任务。第二是非主流媒体的舆论场，主要是指一定的机构主管主办的、面向市场的都市类报刊等。这个舆论场的特点是，以报道各类社会新闻、满足人们对信息的需求为主要目标。非主流媒体对社会舆论的影响和引导是随其市场份额的扩大而日益增强的，但非主流媒体同质化突出，竞争过度，在一定程度上消解了其责任感和舆论引导力。第三是民间的舆论场。互联网乃至手机媒体的出现，使街谈巷议搬上了真正意义的社会大讲堂，也使新闻和信息的传播开辟了前所未有的渠道。这个舆论场不分年龄职业，不论职位高低，不管境内境外，不拘题材体裁，比较开放自由，影响力不可低估。民间的舆论场随着互联网的快速发展和网络新技术的普遍应用，已经逐渐显示出其冲击主流媒体舆论场的趋向。(责任编辑：admin)