浅析农业舆情与新媒体有效结合

近期，筛选了一下人民网“部委留言板”中网友向农业部反映的问题，大致有这样几类：期盼良好农村生态环境，基层农技推广人员盼重视；渴望解决土地承包纠纷，声讨假劣农业生产资料坑农等。农业是关乎国计民生的大事，梳理涉农网络舆情，既打开了一扇了解农业现状和问题的窗口，也有助于提高政府部门应对新媒体的主动意识和沟通能力。

这样的例子值得深思：2008年9月，四川广元旺苍县发生的柑橘大实蝇虫害本是一次常见的局部事件，但由于忽视了网络、手机等新媒体的传播扩散能力，致使柑橘市场被搅得沸沸扬扬，果农蒙受了不小的经济损失。

这件事提醒人们，如果对媒体发展的认识依然停留在传统媒体时代，面对新媒体带来的种种舆论传播新格局缺乏准备，就有可能出现网络舆论引导不得力和危机处置不到位的情况发生。

农业奠定民本，系着民生；网络连着民众，传递民意。某一事件一经发生，几分钟内，就可能有网民将信息发到网上，十多分钟就有网站转载，数小时内，网上讨论就有可能达到高潮。

传播力决定影响力，先发制人，后发制于人。农业舆情牵涉面广，对经济社会的发展有相当影响力，与人们的生活息息相关。新媒体时代，从田间地头到城市街头，农业舆情搭上了一列快车，信息之网从未像今天这样紧密联通。

发挥好农业部官方网站的作用，有助于建立起涉农新媒体的“制高点”，掌握“首发权”。将涉农舆情主动与新媒体资源对接，通过网络加强日常新闻发布和信息公开，与网民进行互动，及时了解网民对农业部工作的意见和建议。这些都是积极有效的手段。

网络舆情是凝聚共识的显示器和晴雨表。在科学收集、监测和研判网络农业舆情的基础上，应采取积极主动态度，及时回应，把问题解决在初发状态，避免模棱两可的回应降低政府公信度。

重视网络的沟通艺术，也是新媒体时代对领导干部提出的要求。善于全面、准确、及时地向国内外公众介绍我国农业方面的政策、部署及其执行情况和取得的成效，善于处理有关重大动植物疫病防治、农产品质量安全监管等敏感信息，坚持严格审核、适时发布、实时跟踪、及时回应的原则，建立起应对新媒体时代完整的工作思路和链条，受益的，不仅仅是社会公众，还有政府自身的发展。