网络视频与电视媒体将走向融合

2011年8月13日，由引力传媒、搜狐视频等主办的“势变·谋动--新媒体传播环境下的数字营销和娱乐营销高峰论坛”在大连举行。

面对日益复杂的媒体接触环境，引力（中国）传播集团联手搜狐视频邀请ComScore、北京秒针信息咨询有限公司、新生代市场研究机构、CTR市场研究机构等多方专业机构及业内人士与专家汇聚一堂，针对电视等传统媒体分化日益加剧、网络视频的迅猛发展以及娱乐行销等新兴传播形式的大行其道各抒己见。

搜狐视频以在戛纳创意节获得铜狮奖的联合利华清扬《无懈可击》和正在与湖南卫视台网联动联合热播的新《还珠格格》两大项目为例，对日新月异的互联网环境下，中国网络视频产业迎来新契机以及搜狐视频媒体价值带给品牌的营销优势，进行了深度的解读。

根据艾瑞数据，截至目前，中国互联网视频服务受众超过3.5亿，在线视频用户渗透率超过90%。华通明略的一项研究表明，在一、二线城市20-34岁的主力消费人群中，只看在线视频的人群比例为14%，而既看电视又看网络视频的人群比例达到40%，加总为54%。可见网络视频已经占据半壁江山，是广告主不可忽视的重要市场。

随着互联网视频受众数量的壮大，视频网站是否具有技术实力，拥有集媒体平台、播出渠道、原创自制能力以及跨多屏的技术整合能力、用户体验于一身的综合实力就显得尤为重要。搜狐视频媒体矩阵营销价值凸显，今年年初起推出"门户剧"概念，精心制作了《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》、《夏日甜心》、"7电影计划"等多部门户剧。其中，《钱多多家人记》获得中国网剧大奖金鹏奖最佳网剧奖，该奖是国际级的新媒体作品大奖，被专业人士称为新媒体短片界的"奥斯卡"； 与湖南卫视网台联动联合投资出品的"套拍剧"，目前正在热播中的《夏日甜心》得到了年轻用户追捧；而"7电影计划"与诺基亚进行了深度战略合作，X7手机捆绑7电影，在理念上高度契合，通过剧情内容表现X7手机各项差异化娱乐功能，借助大型开机仪式、开播盛典等地面活动们进行大范围的跨媒体传播。

同时，视频媒体与传统媒体合作的台网联动模式，也让网络视频拥有了更大的价值空间。搜狐视频作为试水台网联动的平台，目前已与全国百余家卫视及地方台建立了深度合作关系，并成功推出《一不小心爱上你》、《幸福来敲门》、《新还珠格格》、《新水浒》、《永不磨灭的番号》的多部热剧。

易观智库最新数据显示，2011年2季度优酷、土豆、搜狐视频分别以23.4%、14%、13%的市场份额占据中国网络视频市场广告收入前三名位置。搜狐视频二季度收入增长强劲，增幅超过150％，广告主数量增长接近50％。