新媒体环境下党报的新使命：提升舆论引导力(2)

1978年以《人民日报》为首的多家报纸提出在报业推行“事业单位、企业化运作”，这一举措大大激活了遭受文革劫难而几近窒息的报业。1978年全国仅剩报纸186份，到1985年全国报纸已达上千家。

从20世纪80年代末到90年代中，一批有实力的党报意识到单一机关报已经不能满足市场的需求，在创办一批自己的子报子刊后，组建报业集团，占领更大市场份额，进一步扩大社会影响力成为党报新的历史使命。1994年《广州日报》组建国内第一家报业集团。以此为标志，国内报业市场进入高速发展时期。

1994年，中国进入国际互联网，网络的出现不仅改变了受众的阅读选择、阅读习惯和阅读心理，分化了受众市场，更重要的是改变了舆论传播生态，直接威胁到传统媒介的传受方式，威胁到党报的生存与发展。面对新媒体的冲击与挑战，党报积极应对，1997年1月1日，中共中央机关报《人民日报》创办的人民日报网络版(人民网的前身)诞生，各级党报、党报报业集团以此为榜样纷纷成立新媒体机构，并最终形成以传统党报为母体的三级网站格局，组建成一支网络媒体的“国家队”，在网络新闻传播和网络舆论引导中担当起主流媒体的职责和使命。

新媒体环境下党报的新使命和新要求

在新的历史条件下，党报面临着与过去完全不同的新的历史环境、新的舆论格局。  

从舆论环境和舆论格局的变迁来看，当前至少有五个方面正在发生巨大的变化：一是高速发展与快速普及的互联网，近5亿网民的存在和网络传播技术的发展，带来了传播手段的革命性变革；二是互联网提供的海量空间和便利发布方式使得人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性的明显增强，带来了舆论传播受众的根本变化；三是保障人民群众知情权、表达权、参与权和监督权的时代要求，带来了舆论信息需求的重大变化；四是社会结构、社会组织形式、社会利益格局发生的深刻变化，带来了社会舆论环境的巨大变化；五是经济全球化和信息网络化的相互激荡，带来了舆论传播的跨国化和无国界化。这些新媒体环境下的新变化，使新闻传播格局和社会舆论环境进入前所未有的多元生态，也赋予党报新的使命，给党报提出了新的要求。党报需要重新审视肩负的时代责任，重新审视过去行之有效的经验做法，积极主动面对，自觉适应调整，在历史坐标中重塑社会影响力，在传播场域中提升舆论引导力，在全球化格局中加强国际传播力。

在历史坐标中重塑党报的社会影响力

新闻媒体处于意识形态领域的前沿，党报又居于新闻媒体的主流地位。当前，我国社会既处于发展的重要战略机遇期，又处于社会矛盾凸显期，党报作为我们党的重要执政资源，理当发挥出主流媒体的核心价值。但是，近几年，都市报的主流化发展和新兴媒体的崛起，对党报形成了极大的冲击，党报的权威性有所削弱，党报的影响力有所下降，党报的主流媒体地位也受到质疑。处在新的历史坐标点上，党报如何重塑社会影响力呢？(责任编辑：admin)