微电影、大数据、三网融合(6)
传媒业年度热词
1.微电影
随着微博的兴起，一系列以“微小说”“微电影”为代表的“微”文化诞生。2012年则是微电影大热的一年。
由于微电影重组了产业机构，不管是媒体、明星代言人、导演、编剧、娱乐公司、制作公司、广告公司都能够在微电影的相关产业链条中找到自己的位置，从而发现生产制作和传播商业价值的机会。创作人员除了草根和业余爱好者外也有大量知名导演和明星加盟。最重要的是，这种视频内容已经成为网络营销的一种重要手段：从汽车、奢侈品、IT、电子商务，到饮料、食品甚至是宾馆、卫生纸，微电影这种主题明显、成本适中，并且适于病毒营销、口碑传播的新媒体内容为各类广告主所青睐。专家预测，保守估计，未来五年微电影的产业价值将在100亿元以上。
在2012年所有微电影中，营销效果和品牌宣传作用最好的当属《花露水的前世今生》（百度搜索量为221000条）和《中国好厕纸》（百度搜索量为230000条）。六神花露水微电影有着小清新的主题风格、新颖的表述方式、诙谐幽默的旁白，甚至在视频中顺应网民的调侃承认其官方英文名“Six God”而让这部短片快速风靡网络。舒洁则借用了2012年风靡全国的电视真人秀节目《中国好声音》的模式，寓教于乐讲述厕纸历史的前世今生并且推广了新产品舒洁湿厕，成为新产品网络推广和品牌树立方面的一个典范。
2.三网融合
各省区市的网络整合和三网融合的进度都在提速。2012年，江苏电信ITV用户已超过400万户，用户规模居全国第一。中国网络电视台、山东广播电视台、中国联通山东省分公司共同推进的IPTV业务正式开通。湖南电广传媒股份有限公司将投入3727亿元对湖南省14个市州的网络进行升级改造。另外，电广传媒还将建设MCC媒体处理中心、多媒体通信平台、物联网监控平台；建设家庭网关、家庭安控、数字教育、数字旅游等业务。中国网络电视台2012年7月与北京签署IPTV合作协议、8月与河北签署IPTV合作协议、10月与青海签署IPTV合作协议，将带动全国三网融合IPTV项目三方合作协议新一轮签约高潮。
杭州模式实质上是广电运营商主导下的IPTV发展模式，得益于杭州广电和杭州网通在资本层面上的深层次合作，华数传媒可以运用有线网和IP网两大网络。2012年10月19日华数传媒借壳*ST嘉瑞成功登陆资本市场，正式在深圳证券交易所挂牌上市。这次注入上市公司的资产除了杭州市的有线网络资产外，还有华数传媒的新媒体业务，包括全国最大的数字互动电视业务，以及互联网电视、IPTV和手机电视业务。其中数字互动和手机电视是主要收入和利润来源，而互联网电视和IPTV将与全国范围内的电信和广电运营商合作来推广，这也是公司未来重要的业务增长点。
3.大数据
IDC研究表明，全球企业数据正以55%的速度逐年增长。有观点认为，如今只需两天就能创造出自文明诞生以来到2003年所产生的数据总量。《传媒梦工场观察》在2012年对未来传媒格局的预测之一是：没有大数据，免谈大媒体，未来的大媒体集团必然为拥有强大数据库支撑的平台型公司，而这样的平台型媒体公司在中国不会超出10家，它们可能来自互联网公司、传统媒体公司，也有可能是从移动互联浪潮中成长起来的新新公司。
凤凰网COO李亚认为信息“遍在化”、传播“碎片化”时代，受众成为各种各样的“控”，在碎片化时间中，通过微博、微信等多终端、多渠道的生活工作场景，多元媒体消费趋势越来越明显，甚至会发展成一种网络焦虑感。因此，只有在对大数据挖掘基础上做到对品牌和消费者的充分洞察，才能以更好的创意实现对目标群体的精准覆盖，获得最有效的整合营销效果。博达大桥（Draft FCB）全球主席Howard Draft认为，广告公司、广告主对广告主和广告公司的意义是巨大的，数据储量将使媒介变得更有效率，它能帮助企业以更少的钱找到更为精准的目标受众，也能激发出那些原来不曾有购买意向的顾客的潜在的购买欲望。目前，“大数据”的概念及其价值更多的是被IT业和企业营销领域所关注，但事实上，传媒业也将是受到大数据时代冲击的主要行业之一。当数据成为新闻生产的核心资源时，与数据有关的统计、分析与挖掘技术，也就成了新闻生产新思维的支持工具。
(责任编辑：芦婷)
