微电影、大数据、三网融合(4)

② 产业融合、行业合作：北京同仁堂、广西皇氏乳业、南航集团跨界传媒业。

2012年，众多非传媒行业尝试通过内容合作、资本投入的方式跨入传媒业。2012年，北京同仁堂国际有限公司与中国航天科技集团所属亚太卫视签署合作协议，在香港成立北京同仁堂传媒（香港）有限公司。北京同仁堂借助亚太卫视的节目制作和传播优势，将建设和经营北京同仁堂保健、养生海外卫星电视频道，向电视节目信号能够覆盖的数十个国家和地区宣传中医药文化。

广西皇氏乳业与新华社广西分社的合作则意在为乳制品扩大销售渠道。皇氏乳业称，新华频媒项目争取在3~5年内建成广西最大的公众频媒系统，覆盖广西的卫生医疗、金融、交通、工商、税务等多个专业行业领域。新华影廊项目争取在2~3年内建成国内领先，覆盖广西各市（包括县城）以及大部分大中小学校的新媒体传播平台。皇氏乳业意图借助新华频媒、新华影廊推动主营的乳液产品进入这些渠道进行销售。

相对而言，南航集团在文化传媒领域的布局由来已久，继海航和国航涉足新营销后，南航也开始直接参与央视频道的运营。2012年南航与CCTV—发现之旅频道举行了签约仪式，双方宣布将以战略合作的形式运营CCTV—发现之旅频道。原创节目《空姐新发现》由明星空姐“带路”，对南航的国际航线目的地旅游资源进行充分挖掘，被业内视为南航国际化战略“软”营销的重要砝码。此次合作，也将之前一直低调运营的南航传媒推至台前。作为南航集团旗下唯一从事媒体开发和运作的企业，南航传媒早已完成了改制，并谋求上市。

传媒业行业关键词

网络、电视成为产业发展的热点，手机、广播人气上升，报纸淡出人们的视野。

本项研究用传媒业新闻、微博文本中的媒体高频词、经济高频词、景气高频词构建了传媒业的媒体经济语义网。如图1所示，该网络分化成三个子网络：一是以网络、电视为核心，与广播、频道、节目、广电、手机、杂志相关联的媒体网络，并且网络与电视之间的关系最为紧密，手机、广播人气上升，而报纸则逐渐淡出人们关注的视野。二是以广告为核心，围绕增长、堪忧、影视、电影等诸多媒体和景气词汇形成的广告网络。三是以上市、经济为核心，围绕资本、改革、推进、融资等经济、景气词汇形成的媒介经济网络。可以发现，媒体、广告网络间的关系更紧密，而与媒介经济网络间的联系主要依靠频道、经营、发行、改革等关键词汇维持。可见，媒体与上市、资本、金融、融资等经济类问题的关系并不紧密。

从媒体的绝对词频上看，相对于2011年，2012年传媒业对出版、广告、新媒体的关注度大幅提升，手机也是2012年传媒业的高频词之一。

1.加快出版传媒集团改革重组，运营商、电商构建数字出版平台

2012年数字出版、出版传媒集团、时代出版、中国出版集团、凤凰出版、加快出版传媒集团改革、电子书、数字出版基地、长江出版传媒、数字阅读等都是出版业的高频词。经过6年的快速发展，数字出版在我国已步入成长期，开启了行业升级换代之路，数字化也将是未来一段时间内出版业的热点与趋势之一。

2012年2月27日，新闻出版总署发布了《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，强调了出版传媒集团兼并重组和数字化转型两大重要问题。目前，国内各大出版集团几乎都已成立了数字传媒公司或数字出版部门，通过与电信运营商合作、网络出版、教育数字出版、拓展数字版权服务平台等方式进行转型升级。电信运营商涉足手机阅读市场，借助先进的3G技术和庞大的手机用户群体，成为当前发展最为成熟的平台模式。新闻出版总署已与国内三大运营商达成合作协议。2012年11月22日，中国电信数字阅读基地正式开始公司化运作，而中国移动手机阅读基地已经成为中国最大的数字出版企业。与三大通信运营商签订战略合作协议，今后与运营商的合作，中国电信、联通两家给内容商的分成比例不低于65%，中国移动的分成比例不低于60%。随着数字出版和手机阅读的成熟，作为内容提供方的出版业正尝试在与运营商的合作中获取更大的主动权。根据亚马逊线上交易情况，2011年美国数字出版已占到图书总销量的50%。作为数字出版的售卖终端，电子商务有着传统优势。自当当网建立上线电子书平台以来，京东、苏宁易购、亚马逊中国也分别在2012年推出了各自的电子书平台。(责任编辑：芦婷)