重塑新兴多赢商业模式(2)

吴纯勇 融合网主编

有线行业创新需借鉴他山之石

三网融合第二批试点全面启动后，有线电视网络公司将再次遭受严重打击。对此，笔者认为，有线电视网络公司应从以下五个方面发力，只要在现有产业链基础上不断完善及构建全新的生态链，重新塑造符合有线行业自身特点的商业模式，未来有线电视网络公司仍可谋得一席之地。

第一，观念要转变。有线电视网络公司要快速转变观念，充分分析及认清有线行业及广电运营商自身存在的优劣势；要坚持新闻宣传公益性服务与产业性功能协调发展，既要保障人民群众的基本文化需求，也要满足多层次多样化的市场需求。

第二，政策及业务要创新，要充分发挥出有线电视网络公司所争取到的不同的优惠政策，在资本、人才引进及业务创新方面有的放矢地进行创新。这方面可以借鉴中国近几年比较火爆的团购、博客、微博、网络视频等产品，都是直接将国外的相应模式复制到了国内。

第三，重新构建产业链，要快速构建出一条属于有线行业的产业链，在这条产业链中，不仅包括有线电视网络公司、设备厂商，还包括内容提供商、服务提供商、调研机构、咨询机构、媒体、用户，甚至包括娱乐产业、音乐产业等。

第四，准确定位，要真正把自身定位为服务性运营商，充分发动多方力量，寻觅并创新出广大用户喜欢的相应服务。如根据目前全球老龄化比较严重的事实，依据国外相应运营商在此所取得的经验，并根据我国老龄人群的特点进行相应创新，在条件成熟时将相应的业务及产品推向市场。

第五，把握作品与产品的真正内涵，要真正悟出“优秀的影视剧作品与具有市场流通价值产品”之间的关系，在正确处理好公益属性的同时，也要进一步联合多方力量打造并挖掘出让广大用户重归到电视机前面的产品。

总之，三网融合试点工作就是要求全国有线行业要快速融入到竞争格局中，担负起拉动、提升国民经济，扩大内需市场及促进我国文化产业发展的重担。全国有线同仁们要很好地借鉴其它行业在相应政策的取得、搭建全新产业链及其商业环境、引导资金及人才的回流等方面的成功经验，最终为我所用。

侯自强   ICT行业专家

互联网电视亟待政策“松绑”

三网融合试点至今，IPTV开始进入快速发展轨道。广电总局将内容集成播控平台交予电视台运营，有线电视网络公司出局，化解了广电和电信之间的利益冲突；而央视与上海电视台合资公司与地方电视台合作运营IPTV集成播控平台化解了广电内部的矛盾，至此妨碍IPTV发展的问题基本得到解决，快速发展IPTV有可能实现电视台与电信运营商合作共赢的局面。

以江苏为例，江苏IPTV业务月租30元（人民币，下同），与宽带捆绑则降至20元，目前已经发展了200万户。这表明能够时移和点播的收费IPTV可以被用户所接受，有良好的市场发展前景。今后随着电信宽带提速，高清电视的点播会吸引更多的用户，网络购物等业务也有一定的发展空间。

在三网融合开创的战略性新兴产业中，IPTV只是运营在地方电信运营商专网上的一个本地业务，而真正有广阔发展前途的是以OTT模式运营在互联网上的互联网电视/网络新媒体。2011年底互联网电视一体机数量达1350万，已经超过了IPTV用户数量，加上互联网电视机顶盒用户数约300万，截至目前，互联网电视终端总数已经接近2000万。但目前由于体制和政策的原因，尽管已经有不少网络电视台上线，网络电视一体机也有一定数量，但网络电视台的用户规模和使用量却并未形成气候，即使在以电脑为终端的网络视频市场上网络电视台所占份额也无法与视频网站相比。今后只有执行和以电脑为终端的视频网站相同的分类管理政策，为互联网电视“松绑”才能迎来互联网电视/网络新媒体的大发展。总体上看，互联网电视还有一个成熟的过程。

最后，对于IPTV而言，需要抓住互联网电视成熟前的宝贵时间差，加速发展，机不可失、时不再来。(责任编辑：admin)