打造强势品牌 从构建品类模式开始(2)
举例说明：巴氏牛奶
· 品类发展期：导入期下做细分
· 核心利益点：新鲜
· 核心概念——巴氏杀菌工艺
3、时机构建模式：以使用时机和环境为基础构建产品品类
时机构件模式是指企业通过引导一种消费方式和习惯，让产品陷入到的生活中，从而形成一个全新的产品品类，以满足市场发展的需求。通常行业处于成长期，越来越多的产品涌现，也已经经过了原料及工艺初级阶段的细分之后，企业开始将目光转移到产品使用上，用食用环境来提升产品的价值，从而更好地扩大产品的利益，更准确地锁定目标市场。比如说，早餐奶、佐餐奶等产品，就是根据时机及环境进行构建的品类。
时机构建模式，其适应的品类发展阶段是成长期，也就是说一个品类已经度过了导入期阶段，越来越多的企业介入，也越来越接受产品，市场开始出现细分，企业为了抢占市场先机，从产品使用环境和时机上去做文章，直接陷入到的生活中，从而构建出一种全新的产品品类，这种品类构建的特点是通过消费方式的引导，将产品与的需求对接起来，从而更好地传递产品的价值。其优点在于，产品与消费环境结合在一起，因为有了消费环境和时机的提示，很容易就接受产品，并且认识到产品的价值。而缺点就在于，这样构建的品类，不具备竞争壁垒，竞争对手很容易就能够模仿产品。市场如果经营的好，那么消费能够很快启动，而跟随者也就随之而来了。
其实时机品类构建模式，其核心是引导一种消费潮流和生活方式，使之与目标生活融合在一起，成为目标生活中的一个必需的元素。这样品类的构建才能够长久。
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