传媒经济学视角下我国第三方点评网站的发展

——以大众点评网和豆瓣网为例

以大众点评网和豆瓣网为代表的第三方点评网站的出现集中体现了Web2.0环境下，将稀缺的注意力资源以受众自主创造并自主选择的形式重新聚合并形成一定消费影响力的特点。下文将从传媒经济学角度对第三方点评网站展开分析。

一、第三方点评网站的概况介绍

所谓第三方点评网站，是指提供自由互动的交流平台，供普通大众以第三方角度对生活或者文化类商品的消费体验进行点评，并将相关评价进行分类整合，以类似于传统消费指南的资讯信息形式展示给受众的网站。此类网站本身并不编辑策划相关内容，其全部价值内容就在于点评信息。

我国现有的第三方点评网站主要可以分为两类，一类是包括大众点评网、口碑网、爱帮网、团点网等在内的以提供生活消费资讯为主的第三方点评网站；另一类是以豆瓣网为代表的提供文化消费资讯的第三方点评网站。下文将分别以大众点评网和豆瓣网为例对两类不同性质的第三方点评网站的发展状况进行介绍。

（1）大众点评网

大众点评网是创始人张涛于2003年4月在上海创立的第三方点评网站。目前大众点评网网站的主内容包括美食、休闲娱乐、购物、丽人、结婚、运动健身、酒店、生活服务等诸多领域的生活服务信息，同时还配以优惠券、团购、社区等相关活动区域。网站内容安排简洁直观。此外，网站的全部信息都来源于消费者的评论。除了对评论信息进行分类整合，网站本身不参与内容的编辑策划。

（2）豆瓣网

豆瓣网由创始人杨勃于2005年3月创办，以独到的书评、影评、乐评主题社区著称。豆除了现有的中文网站外，豆瓣还与亚马逊合作，开始运行其英文版网站。豆瓣网主要分为豆瓣读书、豆瓣电影、豆瓣音乐、九点四大部分。其中记录分享、发现推荐、会友交流，是豆瓣对用户站内路径的指引三个主要步骤，其分别也可对应豆瓣导航的三大组块：品味系统（读书、电影、音乐）、表达系统（我读、我看、我听）和交流系统（同城、小组、友邻）。

二、第三方点评网站的特点分析

传媒对于市场的真正价值在于它在多大程度上成为其所凝聚的那群具有某种社会行动能力的人了解社会、判断社会乃至作出决策，付诸实践的信息来源和资源的“支点”。

第三方点评网站虽然并不能严格定义为一种媒体形式，但是其聚合信息并进行传播的模式很好的发挥了媒介的传播效应，同时因为其专注于生活或者文化消费领域，又很好的达到了影响甚至引导受众消费行为的目的，从而极大发挥了传媒资讯的市场价值。具体而言，第三方点评网站主要有以下特点：

（一）传播角度

1、微信息形成巨内容

第三方点评网站不同于其他网站，网站的核心信息内容并非来自于网站编辑的策划编辑，而是根据大众的评论汇聚而成。以大众点评网为例，点开任意餐厅的链接，除了餐厅名称、位置等基本信息外，大部分网页内容均是消费者对此餐厅消费后的评价或者体会。虽然此类评论信息琐碎而分散，很大程度上还带有消费者的主观随意性，但是正是这些评论信息的汇集和积累才形成了对一般消费者的参考指导意义。因此，碎片化、私语化的微信息在第三方点评网站这一平台上得到扩展和延伸，形成了对广大用户具有价值的内容体系。

2、资讯信息的分众化与聚众化

即第三方点评网站以兴趣为媒介，通过群组强化了“内容型关系” 和“关系型内容”的生产，不仅具备了“分众化“的信息提供特质还具备了“聚众化”信息汇集优势。

以豆瓣网为例，豆瓣通过不同的书籍、影音作品吸引不同的爱好者，并通过技术分析记录用户的浏览习惯以及个人喜好，再向用户推荐其可能感兴趣的文化产品。在此基础上成立的群组、友邻将具有相同爱好的用户集合到一起。从而很好的构建了用户之间的“内容型关系”，并因此实现了对用户的“分众化”信息提供。(责任编辑：admin)