罗建辉出席媒体融合发展峰会并做主旨发言(2)

    总局今年指导中国网络视听节目服务协会，举行的优秀节目推选活动，从各地的推选来看，真正的精品力作偏少，传统主流媒体，包括政府网站报送的一些节目依然带有广播电视台现行推行的色彩，没有考虑新媒体的特点。可以说停留在广播的“播”上，对互联网的“互”字考虑不周，我们还有很大的努力空间，我们不能简单的沿用思路和办法，应当将传统内容生产优势与新媒体的传播规律相结合，在新媒体生态环境下的用户体验开展内容创新，一次采集多形态生产，多终端播放，将优质品牌延伸放大到新媒体领域，应当根据不同终端和用户群体创新内容，采编制作，不断满足用户多元化，个性化的需求。

大家都在努力的新领域也是新课题，我跟大家一样也在努力的思考，在观察大家更好的经验我们去及时总结去分享。

注重技术创新，我们常讲要把握好技术建设与内容建设的关系，做到两个同等重要。中央关于媒体融合的意见对于如何拓展新技术新内容做了具体的部署，我认为在实验中要把握好两点，第一要注重技术的实用性，钱要花在刀刃上，新媒体技术发展日新月异，任何一家传统媒体主流媒体新媒体机构，全面采用最新的互联网技术是做不到的，一定要建设重点，要用最先进的技术打造自己的拳头产品。第二要树立用户意识，注重利用技术挖掘满足用户需求，应当利用好网络的交互性优势，充分利用云计算，大数据了解用户的特征与需求，做到量身订作，精准传播，要加强内容与用户数据库的建设，提高数据收集，存储，管理分析与运用能力，提供强大的支撑。第三要注重发展模式的创新。融合发展没有现成的模式和经验，需要我们积极探索开拓，无论中央还是广播电视台还是报社无论体量多少，要充分发挥自己的优势，积极探索适合自己的发展模式，走有特色的融合发展之路，在这方面，大有大的优势，也有大的难处，有时候体量虽大转身却难，小有小的特色，有时候虽地处偏远，却利用地方之便，关键是大家会不会整合资源。中央媒体在媒体发展中积累了很多作用起到的领军作用，我前不久到江苏调研，比如苏州打造的无锡广播电视端，揽括了很多服务，他是当地门户级的平台，当地有170万人在使用苏州广播电视台客户端，在不久将来肯定有200多万甚至300万，它的盈利跳出的广告模式，从其他地方争取收益，现在已经基本实现盈利，并且开始了它的模式输出，总局大地支持各地的经验探索。第四，要注重体制机制创新，这是促进媒体深度融合的保障，虽然难做却势在必行。要通过改革创新积极主动的探索，传统媒体组织结构的重构再造，建立起市场竞争符合媒体发展趋势的要求，一体化运营的体制机制，要坚持传统媒体与新型媒体深度融合，一体发展。

总局鼓励各个省级的广播电视台一把手，兼新媒体的负责人提高新媒体的成绩设置，从新媒体依附传统媒体由新媒体和传统媒体并行转变。从新媒体和传统媒体的发展协同融合转变。

最后简单谈一下怎么管的问题，管理本身包含两层意思，一是促规范，一是促发展，总局开展了主要工作和逐步规范网络视听自制节目的审播管理秩序，大力整顿电视业务违规业务，网上竞买电视剧管理的具体办法等等，核心思路就是推动建立对网上网下不同业态实施科学有效的管理，确保面向大众的传播遵循统一的导向要求和内容标准。下一步我们将继续按照这一思路，着力加强移动互联网视听节目管理，继续加强互联网电视管理为媒体融合发展营造公平有序的环境。广电总局2013年1月就出台了促进主流媒体广播发展意见，目前以网络广播电视台促进网台联动融合发展，从今天我们还设立了网络内容建设专项资金，其中包括对富有创新精神的节目扶持，我们按照中央要求努力出台具体办法为推动媒体融合发展提供有利保障。

女士们，先生们，国家关于媒体融合发展的战略为我们指明了方向，人民的新需求是我们不断进去的源泉，新媒体业务必须强，它的影响力要大其融合发展的格局必须大，让我们携手合作一起努力共同开启传统主流媒体更加辉煌灿烂的新篇章。

(责任编辑：融合网)