罗建辉出席媒体融合发展峰会并做主旨发言

以“创新、融合、绿色”为主题的第二届中国网络视听大会于12月15日至17日在四川成都隆重举办。16日下午召开的大会主要活动之一“媒体融合发展峰会”，为业界搭建起一个全方位的、高层次的网络媒体创新与发展的交流平台。国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉出席峰会并发表“共创媒体融合发展新局面”主旨发言。

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以下为讲话全文：

大家下午好！很高兴在这里跟大家共同探讨新媒体融合发展的时代命题。今年可以说是媒体融合发展的里程碑之年，就媒体融合发展发表了重要讲话，会议审议通过了关于推动传统媒体和新型媒体融合发展的指导意见，将媒体融合发展明确为一项紧迫的战略任务，这体现了党和国家对这项任务的高度重视，极大的鼓舞了我们这些从业人员，同时也让我们深感责任和压力重大，加快媒体融合发展是摆在我们面前的重要历史使命，今天借此机会我想与大家交流三个方面的问题。基本上可以概括为怎么看，怎么办，怎么管。

首先谈谈怎么看，如何看待中央出台融合媒体大背景，以及我们面临的形势。我把它归纳为三个前所未有，一个是新媒体发展速度前所未有。当今世界已经进入互联网时代，互联网正在并将继续对我国方方面面的发展带来巨大的深刻的影响。基于互联网基础发展的新媒体，大大超过了所有传统媒体的发展速度。这一点大家可以回顾一下，我们现存的所有的传统媒体包括我们现在影响力巨大的电视媒体的发展速度。都是经过起步阶段比较漫长的过程，但是新媒体的起步阶段到高速发展阶段时间段非常短。现在包括世界一流大公司社会上资金，人才，项目等都纷纷向新媒体领域流动，都在建平台，抢市场，抢先他的战略布局。以视听新媒体为例，目前大家已经知道了个别网络剧平均每集投资已经达到100万元，据说今年还有一集投资几百万元的网络剧投入，有的制作正在投入制作超过1亿元的网络电影。

第二是推动媒体融合发展的紧迫程度前所未有，进几年来，传统媒体在发展新媒体面前已经进行了许多探索，取得了相当大的成绩，但是从总体上看，全国媒体在互联网新媒体的影响力和舆论引导能力很有限，与中央的要求和人们的期盼有很大差别。目前大多数网民习惯在非国有资本的网站和客户端获取他们感兴趣的信息，营销屡创新高，在视听服务领域，有些民营视听网站的收入已经超过了我们相当有实力的一级媒体。据互联网新媒体具有强大的动员力，影响力，我们必须於时不我待的与新媒体融合发展。

第三是推动融合发展的新机遇的前所未有，目前推动融合发展已经成为习总书记党的重大的任务，已经成为国家战略，中央出台融合明确的严格要求。提出要通过财政专项资金安排，加大对媒体融合发展重点项目的支持力度。文化产业发展专项资金要向融合发展适当倾斜，对我们传统主流媒体来说这是重大的政策利好，我相信接下来还有更多的值得我们期待的相关政策出台。这三个前所未有可以说是环环相扣，密切相关，对于我们来说，既包含着机遇也充满着挑战，更意味着责任和担当，推动媒体如何发展，巩固思想文化发展壮大，为群众提供绿色健康的文化服务，传统主流媒体是否能努力再创辉煌，抓紧作为，努力作为，尽快转型升级，在变革的媒体格局中抢占有利位置，实现自己的可持续发展。

接下来谈谈怎么办。中央关于推动传统媒体新媒体的融合发展提到，强化互联网思维，坚持传统媒体与新近媒体优势互补一起发展，坚持先进技术为支撑，推动传统媒体与新媒体内容，渠道，平台，经营管理等方面的深入融合，具体该怎么做大家都在探讨，我想接着平时工作中的认识与体会跟大家交流。我认为首先要注重优质内容生产传播。这听起来像老生常谈的问题，我觉得这需要常讲常新，我觉得要从两方面入手，一方面优质内容是核心资源，要做强做专，打造精品，做出品牌。不管通过什么手段，什么终端最终还是要用优质的内容满足老百姓的需求，让用户在喜欢收听收看的时候，看到，听到，他所喜爱的节目内容。优秀和丰富的节目内容是市场的互换，而创造优秀作品是传统媒体核心优势所在，我们要在这方面重点乏力，另外要遵循新型媒体发展模式思维，在每年的电视剧秋季推荐会上要主办一个论坛，最近连续三年的论坛它的主题都是电视剧新媒体。以前有的电视剧先在网络上做实验投石问路，吸引了人气再搬到电视剧，现在一些电视剧在制作阶段就有新媒体来制作，将来肯定有较好的收益，新媒体将从影视节目的新颖里面变成一个重要的支撑平台和收入来源。(责任编辑：融合网)