边建在第二届中国网络视听大会主论坛上发表讲话

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以下为北京人民广播电台副台长边建演讲内容

边建：感谢范台长把广播的事，在网络视听大会上说了出来，我的发言里面有很多范总已经讲到的我就不用再重复了，刚才李涛在讲的时候，我们央广老大哥，他讲了老半天把广播进行到底他讲的是视频的事，广播怎么办，我了解全国还有150多座广播电台，2800多个频率，全国广播从业者是几十万，这些广播电台向何处去呢，刚才范总讲的有些跟北京台的想法是不谋而合的，除了这个以外有些电台已经在音频互联网，广播平台方面做了一些尝试，今天非常高兴在中国网络视听大会上能够跟各位对网络广播分享我们一些想法和做法，借用最近刚刚下线的电影超体，我也看了，我想借用这个电影名字说明什么，传统的广播或者传统的媒体，要想做到融合，他一定是深度的融合，一定是基因的融合才能有新生，才能有超越，包括刚才我们人民网的廖总讲了几种不同的阶段，我个人认为也有，现在很多媒体和所谓的新兴媒体的融合有这么几种形式，用我们汉字结构来说一种是左右结构，你干你的，我干我的，两个都往前走互不干涉这肯定不行，走不到一块去。也不是上下结构，上下结构什么意思呢，我的内容互联网是目媒体所有东西要建构在互联网上，它是基础，包括我们传统媒体也要建构在这之上，我现在开一个微信平台，开一个服务号，这个建立在知识之上的也不是融合，也不是包围结合，外盒是新媒体，我的内盒还是传统媒体这不是真正的融合，我们探讨一种习总书记讲的真正的融合，新生的变化。我发言一个是机遇和挑战，一个融合与发展，还有提的建议。

首先说说机遇跟挑战，北京电台是我们中国省级电台里面广播行业的排头兵，我们综合实力一直排在第一位，今年我们预计我们总收入是15亿元，其中广告收入8.5亿元，这是我们历史新高，这个可能跟一些视频相比微不足道。可能了解广播的人知道广播从上世纪90年代初改革，20年来飞速发展，既使从2009年开始，最近5年广播广告的增长收入达到17%的增长速度，既使在互联网飞速发展的阶段，广播依然保持了强劲的势头，从2009年一直在增长，有时候增长幅度达到30%几，我个人认为广播为什么在互联网冲击的时候没有像报纸萎缩得那么快，我觉得有几个需要注意的。一个是我们广播改革使我们广播放下了身段更贴近用户，使广播节目更充分的与听众互动，当时说广播改革大家都说是热线可以直接跟主持人对话，这跟互联网的精神是契合的。还有我们主持人，我们的节目更关注听众的感受，这是不是跟我们用户体验也是契合的，加上广播快速免费的也跟互联网是契合的。所以在传统媒体当中广播是受的冲击相对比较小的。再一个利好的消息就是私家车的大发展给广播一个巨大的推动力，使广播延续了发展的态势。去年的同一时间我在上海参加一个叫车联网的会议，一千多人坐得满满当当的，讨论得非常热烈，讨论什么呢，讨论无人驾驶汽车上路，我当时害怕，这个无人驾驶汽车上路之时就是传统广播真正没有生机的时候，因为那个时候手已经解放了，注意力不一定集中在安全上，那个时候你按照传统的这种线性的方式编排广播去收听还有什么竞争力呢，后来我踏实了，因为他们经过议论之后觉得在中国无人驾驶汽车至少得20年，30年，大家的意识还需要一个时间，大家都知道，包括谷哥很多都在发展，这个不是明天后天就到了的，所以我们必须居安思危，随着变化我们的广播人应该感觉面临很大的危机。右边这个图增幅在下降，我刚才说有时候34%，28%，2013年比2012年只有0.09%广播广告收入，没有增长平了，在高速发展20年以后我们广播广告增长缓慢，刚才在下面还在跟李涛老师交流，可能只有4%到5%，这个2014年。这个增幅也是越来越小了。

同时我们看到广播收听人在下降，刚才范总也讲了，他不听传统广播在听应用，我们传统的渠道已经被打破。这种场景似曾相似，OTTV，会不会有OTTV现在其实已经有了，包括大家知道的喜马拉雅等等这些音频的应用，是不是绕道的OTTV，传统的广播被先进的技术的音频取代，这个对广播来说是非常致命的，这些所谓的OTTVRADIO增长很快，电视既使面对互联网的竞争，但是它有强大的制作能力，有版权，它可以转型为内容生产商或者版权资源方，但是广播不同，在座的各位只要觉得自己声音好，有一点幽默感，现在很多UGC去看很多，广播制作门槛非常低，我们UGC和PGC没有那么大的差距，对广播来说我们如果失去了做平台的机会，我们将来只能做内容的话，可能将来在产业上我们被边缘化甚至排除在外，基于这些考虑北京电视台近几年在摸索传统产业改革的方式，今年8月18号，中央通过传统媒体跟新型媒体融合，我们北京广播电台融合的新媒体是跨地域发展的媒体集团为目标，着力在音频产业精耕细作，逐步退步迎接媒体融合的机遇和挑战。在音频产业的中游我想抓住最后的机会，能不能做一个音频聚合的平台。有了这个平台就是中流砥柱的作用，经过一年的努力，我们去年除了开车联网的会议，还有去看喜马拉雅去向他们取经，去年这个时候我们去看他们，经过一年的努力，今年11月28号，北京音频听听FM上线，我们想招安卓的工程师非常难，这些企业也需要这样的人才，现在大家IOS版的可以下载。这个产品对于我们北京电台的发展以及传统电台的发展，我觉得都具有重要的意义，利用这个机会也介绍了一下听听FM的产品，这是一款移动的音频聚合分享的平台。会聚了全球范围音频点播节目，个性，博客，涵盖了综艺，音乐，娱乐各种声音，目前听听FM收听频率超过1000个，点播音频230万我条，专辑43000多个，电台主播7600人，草根播客近2000个，音频总时长138万小时，目前是一期产品，我们明年有更多更新的产品，同时还是一个社交的平台。(责任编辑：韩杰)