董崇飞在第二届中国网络视听大会主论坛上发表讲话

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以下为山东网络广播电视台副总经理董崇飞演讲内容

董崇飞：前面几位专家老师分享的非常开阔眼界，因为现在是一个迅猛发展，高速发展的年代，我08年从中央电视台出来，转为做手机电视，后面慢慢发展成移动互联网，这几年确实感受很深。原先做节目可能三个月连续加班，但好在有休息的时间，而做了移动互联网之后，发现时间根本不够用，虽然每天朝五晚九可时间还是不够用。

30年之前大家可以想象坐在办公室里可能一张报纸解决事情，20年前我们聚焦在电视上，10年前是电脑上，这5年以及未来的5年10年是手机。刘奇葆最近讲话时说到“利用移动互联网技术实现弯道超车”我总结出来就是“六化”：移动化、社交华、视频化、互动化、分众化、多媒体化。怎么超车，为什么超车？09年的时候我是做手机电视的第二年，当时的微博开始了，那时候注意到一种新电视的现象，社交电视，当时国外出现facebook之后，很多第三方的数据公司在长期工作当中发现很多原先下滑电视收视率，一些王牌节目开始出现稳中有升的趋势，后来他们分析结果因为这些社交媒体的出现让很多年轻人重返电视，所以当时我们对声音电视的现象做了很长时间的跟踪和研究。

11年的时候我从北京回到了山东，因为正好山东台拿到牌照，我们就做了中国社交电视实验室由山东网络广播电视台做，我们这几年做的除了手机、电视上，还有轻应用上，最近一段时间我们在想屏与屏的融合，我理解未来剩下的就是电视屏和手机屏，因为手机的特点大家都知道极度的自由。从数据上看中国最新的手机用户达到12.56亿，手机网民8.7亿人，他们在手机上看新闻、看视频，购物、娱乐、社交、搜索，这时候如果把传统互联网完全照搬到手机上是不行的事情，因为手机有手机独特的特性，移动互联网一定不是把PC互联网搬到手机上面去，我从97、98年自己玩移动互联网的时候，包括之后各种互联网的形态都深度体验过，到后来做实验室，到现在觉得现在是一个越来越轻的时代，不要往重方面去做。

我们现在做了一个轻快的平台，这个平台发展的非常快，我们现在和全国很多电视台和政府开展很深入的合作，因为轻快的好处是极大的降低了传统的开发成本高，维护成本高，运营成本高，推广成本高，尤其是推广成本。轻快做了三件事儿：效果传播，效果营销，再一个就是实现了建站云平台。这几年我感觉原理是做节目出生的，现在有一个很大的感觉是真正用视听这种方式观看的内容非常的少，很多我们现在接触到大量的社会视线一张图片和一段文字就OK了，为什么要看视频？因为要想办法传递推广给我们的目标群体。

我们现在最大的缺失是对于传播平台和传播渠道的缺失，我们现在跟广东台、山东台、河北台、东方台开展合作，轻快台网通简单说我们现在做了非常大的矩阵，主要包括一家广播电视台从总台到频道到栏目到主创四级轻快APP聚合而成的社交广电矩阵。这是矩阵的一个简单图，从总台到现在各频道，各栏目，到下面每个人都可以有自己的一个独立APP，这些都可以进行互联互通，通过多元方式，通过口碑传播也好，各种社交方式传播也好，包括现在的短信、微信、二维码各种各样的方式都可以进行传播。其实这一块刚才科大的吴总讲的我很感兴趣，因为现在的二维码还是有一定的问题。这是我们一些栏目的二维码，我们利用轻快台网通媒体矩阵，将电视台的潜在资源深度激活进行合作。这个是中华好诗词轻快台网通电视融媒体矩阵，是基于轻快云平台上面去做的推广。(责任编辑：韩杰)