夏倜在第二届中国网络视听大会主论坛上发表讲话

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以下为广东省广播电视台总工夏倜演讲内容

夏倜：非常有机会今天在这里把广东广播电视台做的事情跟大家做一个汇报，刚才专家从大的理论方面对这个传统媒体和新媒体方面做了很多非常精辟的概括，我就讲几个例子，因为传媒媒体和新媒体的融合吹响了号角之后，传统媒体是比较着急的，急的根本，就是要革自己的“命”。广东广播电视台今年做了一些事情，我这里最重点给大家汇报一下，我们今年12月8日上个星期一，我们刚刚推出一档以互联网思维包装的粤语新闻节目，我们做了几款APP。还有一个是媒资推送，通过微信朋友圈和微信好友，还有什么新浪微博，还有易信都可以分享，大家可以去下载一下，应该讲我们还是稍微做了跟其他客户端一点点的不一样，因为现在你想把事情做成别人没有，你自己有是做不到的，只是看谁做得跟精细化而已。

最新闻是广播电视台推出的民生新闻，特色是主持风格和新闻内容很接地气，节目升级改造以“用户体验”为中心，积极探索互联网思维，互联网思维说起来容易，做起来难，特别是这几年怎么把用户体验做好这一点很不容易，我们这次包装这个最新闻这个节目，我们开发了我们广东广播电视台的APP，我们取了一个时尚的名字是“啪啦帕拉”，他使用的方法是用户直接拍照，不用扫二维码，不用拍台标，这个节目的包装是想用户投票发文字评论，还可以上传视频到节目组，视频通过审核组审核如果行的话，马上就可以播出来。

这档节目从开始到现在，每天晚上大概有1千条视频用户通过自己的手机传递到这个上面来。这里面谈一下用户体验的问题，创造好的用户体验非常难，因为你说用户体验好或不好，不是你说了算，是用户说了算的。因为现在我们面临一个信息过窄的时代，信息不是太少了，是太多了。第二个APP也太多了，用户手指头，你做的稍微差一点就马上厉害的，不可能给你留下任何的机会。最近我看了一则新闻是英国还是美国的杂志，他们终于互联网化了，他们的记者可以牛到什么程度？他可以把全世界每天总权威的经济信息浓缩在140个英文字母左右，让用户可以从这140个英文字母组成的信息里面得到他想得到的最新、最权威的经济新闻，这是非常难的事情，非常高潮的水平和敏锐的能力去提炼和净化的话是做不到的，因为现在你把信息简单物理堆积起来是没有人看的，因为现在用户体验的要求非常的苛刻，你想做成极致，如果你没有水平，我建议最好别做，做出来也是垃圾，放在那里没有人看。还有我们感觉到APP应该走轻量化的路子，就是单一的，不要搞的太复杂，不要点了七八次还到不了页面，用户也不会喜欢的。所以我们第一轻量化，第二个让用户的体验尽量做到简单化。

这个是用户推送过程当中，马上传递上来的视频，好的话，就可以用。这档节目出来之后有两个特点，第一个节目的参与者基本上是年轻人，等于是把不太喜欢在客厅看电视的年轻群体我们采取了一定的方式让有一定的兴趣，当然这种方式将来能不能长久让他们感兴趣的话，我们还没有把握，我们还要不断的总结经验。

在目前传统媒体和新媒体融合过程当中，广东广播电视台现在努力探索能够用互联网思维开发出用户体验比较好的一些产品提供给广大的观众。

媒体融合任重道远，我们也非常希望其他同行对我们的事情进行多多的指导，我大概汇报这么多。