新媒体，非传统的广告形式(2)

关于2008年的预言，今年大概140-150亿的广告的预算，摩根斯坦利25%，普华永道20%，实力25%，群邑集团29%。以互联网为代表的新媒体，或者叫作旧媒体的增长趋势，是得到一个普遍的这样一个认同，这个数字本身往往是比较良好的预期。自从2003年，中国的网络广告，或者说媒体广告，开始变得有更强的声音，展现在市场面前以来，这几年中，基本上，IT、电子和汽车这些产品，基本上占据了半边天空，直到2007年依然没有发生本质的变化。而在传统的电视、传统的杂志、传统的报纸等等这些层面来讲，它的结构和互联网数字媒体的结构是完全不同的，占据最多的是药品和健康，或者是化妆品、饮料、FMCG、零售以及服务。

同样，美国在2008年初的做的关于2007年的一组数据中，美国的网络广告或者数字媒体的广告构成，财经类最大，这跟美国金融市场的发达程度有关；第二是零售类的服务；然后才是网络媒体、数字化的媒体；最后是电信、汽车等等，它的结构在一定程度上讲更接近于传统广告的结构。这个层面来讲，美国和英国新媒体的广告的发展之所以成熟，之所以比中国发展得要好，是因为存在这样一个趋势，与传统的媒体的融合，与传统广告主、广告行业的融合，价值的转换做得比较好，中国的网络广告结构依旧缺乏突破。

在日本，包括在中国，世界上最着名的快速消费品企业，最着名的广告投放，最着名的品牌，以及最有强势地位和影响力，对营销界具有影响力的宝洁公司，在日本投放最多的还是电视广告占到76%，3/4以上。中国的广告相当一部分来自于IT，即便是IT行业的领袖型品牌，像中国的联想，在过去的三个月当中，所显示出来的广告的投放，也依旧是电视占到大约60%，而互联网只有10%。这个层面来讲，电视或者传统类的很多的广告，依旧对于网络广告具有压倒性的一种地位。

2006年左右做的一张关于市场人的注意力，或者叫做媒体的消费力，也就是在媒体上面投入的时间和关注，以及媒体相应所得到的广告份额的调查中。27%的对媒体的注意力，都在online新媒体上面，在全球只能拿到7%的市场份额，27%比7%的份额，严重的不匹配。虽然新媒体广告的投放份额比较小占到3%，但是它的广告销售可以占到5%左右，这是一个非常好的状况。

从本质上讲，主流与非主流，从互联网诞生的几乎同一天开始，互联网开始挑战主流媒体。新媒体开始挑战主流媒体，实际上是其本身一个重要的数字媒体的应用的价值，就在于CGM，就是消费者创造媒体，这和过去的用户创造内容在一定程度上讲是一样的。但是更多的是站在广告和营销层面上讲，消费者创造媒体，为什么在全球的47个国家的调研当中，口碑传播会远远高于其他的媒体、营销的传播以及触达方式，为什么出现朋友的推荐，顾客的推荐，口碑的传播，对于产品的直接传播起到影响。(责任编辑：admin)