2011上半年广告市场平稳增长　新兴媒体发展迅速

日前，昌荣传播发布了《 2011 上半年中国广告市场研究报告》，报告显示， 2011 年上半年，中国广告市场继续保持平稳增长，电视、报纸、杂志、电台、互联网广告市场增长率均超过 10% ，高于 GDP 增长率。其中，电视媒体继续保持绝对市场份额，电台以 50.4% 的增幅成为所有媒体中增幅最高媒体。

化妆品 / 浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、药品仍然是广告投放的主力，但增速明显放缓。邮电通讯、家用电器、家具用品的增长速度也明显低于往年。房地产、金融行业则成为增长率最高行业。

电视媒体：传统行业投放放缓 新兴行业增长活跃

近几年，电视媒体价格逐年大幅度提升，但电视媒体凭借高覆盖、传播速度快的特点，仍然是企业投放的首选。化妆品、饮料、食品、药品和商业及服务性行业依然是投放量最大的行业。但值得关注的是，在广告投放份额上，基数较高的行业增速均有所放缓，而基数较低的行业增幅都达到 30% 以上。广告进入贵时代，原来适应于“广告平价时代”的行业越来越不适应，而新兴行业，因为盈利模式的不同，利润较高，可以支撑企业广告的持续投放。

与此同时， 2011 年上半年，媒体的品牌化竞争更加激烈，强势媒体市场份额持续增大。中央电视台作为国家电视台，在覆盖率、权威性、公信力、影响力观众的忠诚度等方面有着别的媒体无可替代的优势，从而吸引了酒类、交通、娱乐及休闲行业（主要以城市形象旅游为主）、房地产等行业的集中投放。而省级卫视的收视份额也继续保持上升的趋势，广告价格上升幅度也最大。随着省级卫视涌现出一批有影响力有特色的栏目，省级卫视吸引了相对高端、个性化行业的集中投放，金融、个人用品、交通、娱乐休闲、邮电通讯等行业的增长幅度都在 40% 以上。

在节目选择上，品牌权威栏目，尽管广告价格很高，但仍然最受企业青睐。中央电视台《新闻联播》后标版一直是众多实力和品牌企业最为青睐的黄金招标资源之一， 2011 年上半年，《新闻联播》后标版的执行率都超过 100% ；江苏卫视《非诚勿扰》随着节目的火爆荧屏，收视率不断走高，广告商们的疯狂让广告时段一直爆满，广告价格也是一涨再涨。湖南卫视的“ 2011 步步高音乐手机快乐女声”插播广告招标会获得 1.037 亿元的喜人成绩；东方卫视“ 2011 《中国达人秀》”首次招标，虽然没创下过亿的广告费，但 48 个 15 秒广告位置 1500 多万元的高价也是个不小的创举，打破了全国省级卫视 15 秒广告单价的纪录。