2011上半年广告市场平稳增长　新兴媒体发展迅速(3)

广播媒体：不断扩大的听众规模为广告高速增长提供支撑

在媒体竞争日趋激烈，网络新宠争相涌入资本市场的同时，广播一直保持着低调沉稳的姿态，虽然所占的媒介份额相对较小，但保持着高速增长，增速达到 50.4% 。车上收听、移动收听、网络收听等听渠道的增长直接带来的结果就是听众规模的扩大，而且相对都是较高收入人群。

从行业来看，商业及服务业、交通、金融是广播广告收入的主要来源，其中金融业增幅最高，主要来源于电话车险、信用卡以及理财产品的投放；商业及服务业、交通行业的增长速度分别是 53 ％和 56 ％，对广播广告花费起着主要的贡献作用。 从增长速度上看，清洁用品、工业用品和酒精类饮品等行业发展潜力更大，尤其是工业用品增速达到 134% 。

互联网媒体：网民规模持续扩大，网络服务业成为增长亮点

据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的《第 28 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年 6 月底，中国网民规模达到 4.85 亿，较 2010 年底增加 2770 万人，增幅 6.1% 。我国手机网民规模为 3.18 亿，较 2010 年底增加了 1494 万人。手机网民在总体网民中的比例达 65.5% ，成为中国网民的重要组成部分。我国微博用户继续保持强劲增长势头， 2011 年上半年，我国微博用户数量从 6311 万快速增长到 1.95 亿，半年增幅高达 208.9% ，在网民中的使用率从 13.8% 提升到 40.2% 。网民规模的持续扩大是网络广告持续增长的基础。

另外， 2010 年年底至今，在资本的推动下，乐视网、优酷网等网站陆续上市。上市后的这些网站获得了更多的资金去强化内容，扩大自身的“受众”规模，从而吸引更多企业的广告投放。

从行业状况来看，交通、网络服务、房地产以及 IT 行业是互联网广告收入的主要支柱，占据互联网广告总量 59.33% ；其中，网络服务类的增长率最高，同比增幅 44% 。 网络服务类的高速增长主要来源于上半年电子商务的快速发展，一大批团购网站、 B2C 网站相继上线，在资本的支撑下，这些网站都重金投入广告宣传，以求快速建立品牌。另外，通讯服务类、娱乐及休闲、教育出国类行业基数相对较低，增长率达到 50% 左右。

各重点行业投放趋势分析：

1.房地产行业：随着限购措施进一步向二三线城市扩大，房地产行业的销售竞争日益激烈，各房地产商通过加大广告投放的方式以抢占到更多的市场份额。

2.金融行业：随着财富的增加和生活水平的提升，人们对金融产品、金融服务的需求将会持续增长，大众化、多样化的理财产品及特征，更贴近老百姓的需求，也将激发着金融业持续增大广告传播的力度。(责任编辑：admin)