2011上半年广告市场平稳增长　新兴媒体发展迅速(2)

在传播模式的选择上，与内容互动融合的广告传播形式越来越受到企业的青睐。以美的、步步高为代表的品牌，其所采取的“聚焦式传播”，更关心是节目资源的影响力，通过占据稀缺优势资源，迅速聚焦目标消费者的关注度，快速提升品牌的影响力。通过冠名的形式，与强势节目深度结合，不仅影响到电视观众；更通过网络视频，延伸影响到网络受众——很多综艺节目的网络视频点击量都非常高。

报纸媒体：增长有所回升，商业服务业和房产成为支柱

报纸是受新媒体影响最大的媒体，读者被网络等新媒体分流，报纸的广告份额也被网络、新型户外媒体、其他的新型电子传媒所抢夺。在激烈的竞争环境中， 2011 年上半年，报纸取得了平稳的增长，增长主要来源于房地产、娱乐休闲、金融业的增长；商业及服务性行业的在增长幅度虽然低于报纸整体平均水平，但商业及服务性行业仍然是报纸的投放额最大的行业。

报纸媒体可以承载复杂信息的特性，更适合商业及服务性行业发布促销信息。作为行业投放主体的：苏宁和国美，一直将报纸媒体作为“最大的促销单”使用。但今年上半年，家电企业的增长放缓，也影响了商业及服务性行业的广告投放力度，广告投放呈现温和增长态势。

在新媒体环境下，报纸也通过各种手段来提高企业的投放效果，从而保持客户的粘性。比如针对汽车、房地产、旅游等客户，大部分报纸都会抓住车展、房展、节假日的时候，推出汽车、房地产、旅游专刊。一方面，为读者提供集中化的针对性信息；另一方面，可以使广告和内容结合的更为紧密，提高广告的传播效果。

杂志媒体： 满足个性需求，得益于高端市场发展

随着中国经济的快速发展，富裕阶层规模不断壮大，消费能力得到了迅速提升，其生活方式和休闲选择也更为多元化，细分化的时尚类、旅游类、财经类、娱乐生活类杂志正好满足了这部分阶层的信息需求。各中高端品牌在杂志媒体一直保持稳定的投放。

从行业状况来看，高端化妆品与汽车品牌是杂志广告投放的主体，而从增长速度上看，个人用品、衣着等行业发展潜力更大，尤其是个人用品行业，增长非常活跃。随着年轻都市白领的个性意识和品位的不断提升，珠宝、钟表、箱包等高档产品越来越受青睐。

从杂志的细分状况来看， 杂志的增长主要来源于时尚、财经、航机类杂志，在投放额前二十位杂志中，时尚类占了 13 本，新闻、财经占了 4 本，航机类占了 3 本。而且这 20 本杂志的累计广告额占整个杂志媒体的比重达到 49% ，平均增长率也达到 27% ，高于杂志的总体增长幅度。(责任编辑：admin)