何种形式的新媒体才最具价值，最具成长性，最具抗压性

影响广告效果的因素有很多，虽然创意与内容固然重要，但如果没有出色的媒介进行传播，受众群太小的话则不会有效果。电视、广播、报刊、传统户外以及互联网等主要媒体，是受众获取品牌信息的主要来源，但品牌广告主的传播需求日益变化，多样性与个性化并存，传统媒体很难满足客户的传播需求，在此我们将探讨一种全新的媒体形式，在众多的新型户外媒体中，亟待最具传播价值，最具成长性，最具抗压性的新品类。

我们首先来思考这样一个问题——媒体的核心价值是由哪些因素来决定的？

媒体受众是决定媒体价值的根本因素

制约媒体价值的因素有多个方面，其中媒体受众是决定媒体价值的根本因素，这一点已经成为媒体行业的共识。这句话我们可以理解为：媒体受众的质量和媒体受众的规模共同决定媒体价值，它包括两个层面的内容：

一、 媒体受众的质量是决定媒体价值的重要方面。所谓的高质量受众是指既有消费欲望又兼具消费时间、消费能力的群体。

二、 媒体受众的规模是衡量媒体价值的另一重要指标。媒体受众人数越多，媒体覆盖区域内受众越密集媒体价值越高。

如果将所有媒体受众比作一座金矿，那么媒体受众的质量就是矿石的含金量，每一个媒体受众可比作一块矿石，而受众的密度决定了金矿开采的难易度。只有矿石（受众）的数量足够多，含金量（受众质量）足 够高，金矿（媒体）蕴含的财富（价值）才足够大。只有矿石（受众）足够密集，才能更易开采成功从而降低开采成本。

媒体传播效果是决定媒体价值的关键因素

媒体的传播效果是制约媒体价值的关键因素。如果说高质量成规模的媒体受众是个大金矿，那么媒体的传播效果就是采矿的设备，是将蕴藏价值变成实际财富的关键因素。

媒体的传播效果主要受媒介形式、媒体形象等因素的制约，以有效到达率、有效传播频次影响。新颖时尚的媒介形式可以吸引受众主动关注，实现信息的高质量传播，好比让矿石自动跳入矿车；优秀的媒体形象能有效强化媒体的传播效果，好比从金矿里萃取出金子。

稳定高效的传播渠道是实现媒体价值的保证，传播渠道是受众和媒体接触点的总称。一方面他为受众提供了规模聚集的空间，一方面左右着媒体的传播环境。传播渠道连接着媒体和受众，是媒体实现稳定高效传播的重要保证。

综上所述，媒体的价值由媒体受众、传播效果和传播渠道共同决定，其中媒体受众是决定媒体价值的根本因素。高价值的新媒体应该具备如下基本特征—— “规模化的优质受众，稳定高效的传播渠道，新颖靓丽的媒介形式和良好的媒体形象”。这些都是成为高价值新媒体的必备属性，也是新媒体实现快速、持续发展的根本前提。众多成功的户外新媒体公司均具备以上属性。 (责任编辑：admin)