传统企业进驻微博新生态圈 自媒体时代如何存活(4)

此外，随着杜蕾斯官微成为博圣云峰的标志性品牌，一些客户开始主动要求给官微运营服务费涨价。“有些甚至涨了差不多10倍。”马向群透露。但是也有不少官微开始模仿杜蕾斯官微的运营模式，同时大打价格战，有些甚至开出了4000元一个月的单子。这对于投入大量人力精细运作官微的企业来说显然是不小的打击。“我们不怕被模仿。”马向群说，“我们怕的是拙劣的模仿。”

对于整个品牌官微市场而言，则至少提出了两个问题：诙谐活泼的小杜杜路线并非适用于所有的品牌，当越来越多的品牌官微尤其是大众消费品品牌试图成为一个“人”的时候，如何避免千人一面？品牌官微到底应该成为一个什么样的“人”？毕竟，融入了更多互动的“好友“形象塑造和品牌形象塑造相比，前者更丰富更多变，但也更难驾驭。

企业微博外援军

在眼下微博传播等技术还没有全部公开的情况下，邀请专业的团队担当外援是条不错的捷径。

“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者”，这令企业们有些迫不及待。随着一部分“先锋军”在微博中的营销成效越来越明显，大批中小企业不仅开始改变观望的态度，还希望能通过更好的传播技巧来运营微博平台，从而达到提升品牌的效应。但是，中小企业走“微营销”之路，在没有充分了解微博营销、未制定整体策略的情况下，贸然进入反而可能意味着危险，在微博传播等技术还没有全部公开的情况下，选择外包是条不错的捷径。

事实上，自2007年开始，这种由第三方来帮助企业进行社区化营销的方式已经在互联网上浮现，指间柔沙网络技术有限公司，就是这类微博营销服务商中较为出色的一支。从最初的博客营销潮到如今的微博营销热，指尖柔沙总经理齐春霞的团队为国内众多知名企业及网商提供了各种新兴媒体领域的营销解决方案，扮演着诸多企业的“幕后英雄”。

“微博是一种特别适合中国中小企业做营销的平台”，齐春霞说，在企业还没有足够能力巧妙运营微博前，她们会为企业提供不同类型的营销支持。“越来越多的公司都在微博上追踪对其品牌的评价，监测舆论情况。微博上真实的反馈，可以帮助企业迅速触摸到消费者心理、对产品的感受，以及最新的需求，获取市场动态乃至公关危机的先兆。”

在指间柔沙所提供的服务平台上，它们会对企业的微博粉丝进行快捷化的日常管理，其中包括基于数据库精准分析粉丝类别和主动寻找潜在粉丝，同时提供定制化的营销服务项目，并给予实时的舆情监控以及具总结建议性的数据报告。这些服务令对微博时代传播技术还不甚清晰的企业，如同找到一把助力桨。在齐春霞刚出版不久的《微博营销一本通》中，有10家中小企业的微博营销实践被总结成指导性案例，其中不乏国内知名企业，他们都曾接受过指间柔沙团队提供的各类营销服务。据了解，这本书在刚出版不到几个月时间里，就已加印多次。(责任编辑：admin)