传统企业进驻微博新生态圈 自媒体时代如何存活(2)

两分钟后，杜蕾斯官微转发这一微博并且评论到：“粉丝油菜花啊，大家赶紧学起来，有杜蕾斯回家不湿鞋。”疯狂转发与评论就此开始。到记者截稿日止，仅原始微博就已被转发近9万次，还有一些草根大号又复制粘贴了图文内容发布出来，就传播图来看，转发层级达到19层，各类转发“大约超过15万。在6月份新浪微博转发榜中，这条微博排名第二，仅次于李娜夺冠那条微博。

这并非杜蕾斯在微博上第一次成名。不少名人早已是杜蕾斯官微的粉丝——小杜杜，是许多死忠粉丝对它的亲昵称谓。在他们眼里，杜蕾斯不是一个商品或品牌，它是一个有趣的“人” ——它经常发一些图文并茂的、笑死人不偿命的微博内容。与草根大号从网络各处搜寻内容不同的是，小杜杜“坚持原创”，若从网络找到的配图也会予以说明。它会经常出现在一些认证名人的微博里，扔下一句诙谐幽默的评论，吸引不少围观转发。今年二月份，杜蕾斯开通新浪官微，与众多品牌微博相比可谓姗姗来迟，然而杜蕾斯很快就吸引了不少人的注意。截至作者发稿日止，杜蕾斯官微共有超过14万名粉丝，总量不算惊人，但其粉丝价值不可小觑：拥有粉丝最多的前20名账号，就覆盖了大约1093万二级粉丝。

杜蕾斯其“人”

在小杜杜身后，是这样一群人：加上兼职人员，大约有11~15人的团队在负责杜蕾斯官微运营并有总编负责把控话题方向，其学历层次从大专到留洋博士不等，但“一定要有趣”，“还要有网感。”他们隶属一家叫做博圣云峰的互动战略咨询公司。这是一个懂得互联网语言的团队，博圣云峰给他们充分的自由——有些女孩子有漂亮的纹身，男孩子扎小辫儿。办公室里大家都没有隔板，面对面办公，随时随地就能头脑风暴。实际上，对于杜蕾斯的官微运营，博圣云峰其他中层也属于兼职打工之列——密切关注并出谋划策。

如何在社交媒体上宣传自己，到目前为止几乎没有人非常清楚到底该怎么做。博圣云峰坚持了一些看起来很少数派的玩法，幸运的是，他们获得了品牌方——利洁时中国的理解。

为了使杜蕾斯成为一个“人”，在微博内容创作上，博圣云峰尽可能做加法，激发杜蕾斯团队的大胆想象。在微博形象塑造上，博圣云峰则要做减法。

这保证了杜蕾斯官微粉丝的活跃度。“杜蕾斯官微的活跃粉丝超过了50%。”博圣云峰总经理马向群透露。评论数是一个重要的考核指标。当某条微博被转发很多次，但是评论数远远低于转发数的时候，或者某个微博账号粉丝数万但是微博评论数很少的时候，虽然不能断然得出僵尸粉居多的结论，但至少可以说明粉丝没有那么死忠，粉丝活跃度不高。(责任编辑：admin)