《中国新媒体发展报告（2011）》出版暨发布会实录(7)

谢寿光： 感谢官总裁对新媒体蓝皮书的高度肯定。下面有请国家广电总局发展研究中心杨明品副主任讲话，大家欢迎。

杨明品： 尊敬的各位领导、各位朋友，十分荣幸参加今天的新媒体蓝皮书发布会，我代表广电总局发展研究中心衷心祝贺我国第二本新媒体蓝皮书的出版。参加发布会之前我拜读了这本蓝皮书，这本蓝皮书不仅聚焦了我国新媒体发展的热点问题，对很多前沿问题也进行了分析，而且对新媒体的未来趋势进行了预测，数据丰富、分析精到，特别是在方法中对于新媒体发展的观点和判断我非常赞同，比如说中国新媒体在全球视野中表现出来的民族品格和中国特色彰显、社会化和融合化的组织作用凸显和普及化中的有序性渐显，等等判断，以及网络的社会化、社会的网络化等等，都很有启发意义。一些研究报告还提出了很多针对性的对策和建议。

总之，这本蓝皮书观点非常多，内容非常丰富，也为广电总局编撰中国世纪新的蓝皮书提供了很好的经验和启示。在此，对社科院新闻与传播研究所表示感谢。

以互联网为代表的信息技术的深度开发应用和扩散，不断催生新的传播形态，而且推动着平台、产品、内容和终端的多层面的融合和互动，无论是新媒体还是传统媒体，在新的技术条件下都在向数字化、网络化、移动化、融合化发展。而传统媒体与新媒体也将在融合中共生、共长。

首先，传统媒体和新媒体正在加速融合，这种融合既为新媒体的发展夯实了基础，又为传统媒体发展拓展了新的空间。

第二，在传统媒体与新媒体的融合过程中，虽然融合在实践和政策层面现在还未有一个清晰的图景，但是在实践中这种融合正在加速推进。在市场竞争和深层压力的作用下，以广播电视和报刊为代表的传统媒体与新媒体的各种方式的融合正在不断探索和融合中，并且取得了有益成果。

第三，在传统媒体和新媒体的融合过程中也面临着许多挑战，在制定新媒体领域、传统媒体和新媒体的融合，还存在着以传统媒体的思维方式进行简单的单向融合和简单的“一致”融合，实际上是传统媒体的翻版，这种融合虽然是融合初期的必然过程，但是如果不加快扭转，势必会影响到融合的进程，也会影响到传统的发展，可能会丧失传统媒体的发展机遇。媒介中对于限行的政策也形成了冲击和挑战，对于传统媒体的管理可以说是一个相对闭合时代和行政的管理，而新媒体完全是开放的和社会化的媒体，这些是融合给管理带来的难题，如何让管理促进发展，如何发挥管理的积极作用，需要我们转变管理观念、创新管理政策，由传统媒体下的管理政策向融合媒体，或者新媒体下的管理政策转型。新的管理政策，应该是政府与社会有关各方的共同治理，这是政策创新的重要问题，而核心是在保证意识形态与文化安全的前提下促进媒体产业的发展。

对于新媒体的发展，人们的未知远远大于已知，中国新媒体蓝皮书恰恰是全社会思考新媒体发展、总结新媒体发展得与失的平台，特别是新媒体蓝皮书凝聚了各个方面专家学者的智慧与思想，对新媒体发展的方方面面进行年度的检讨和审视，非常有意义、非常有价值。我相信，新媒体蓝皮书在整个中国新媒体发展进程中产生的作用不仅仅是一本著作，更是一种力量，一种信息的力量，一种探索的力量，也是一种思想的力量。谢谢。

谢寿光： 感谢杨主任的致辞，我们和广电总局发展研究院也有皮书的合作，也期待广电蓝皮书的新一版很快就发布了。下面有请新媒体蓝皮书的副主编、上海大学文科发展研究院院长吴信训教授致辞，大家欢迎。

吴信训： 尊敬的各位领导、专家学者、媒体朋友们，大家上午好！作为新媒体发展报告（2011）协编单位，上海市社会科学创新研究基地，上海大学文化管理与经济发展的代表，今天我出席这个盛会，很高兴有这么多的同仁欢聚一堂，祝贺我国新媒体蓝皮书在第二个年头的问世出版，再次说明新媒体年报的编辑出版是时代的需要、是社会发展的需要。可以说，当今的时代是新媒体的时代，当今世界，新媒体是发展变化最快的新事物，是广大民众参与和应用最广泛的新事物，也是各个政府最关注的新事物。(责任编辑：admin)