工信部与广电总局提速三网融合 整合任务重(3)

又一主角诞生

“OTT TV”新兴模式开始兴起。虽然OTT TV在我国的发展还处于初级阶段，但从美国等发达国家的经验来看，OTT TV正成为一股不可阻挡的潮流，并将成为三网融合时代的主角之一

互联网大规模普及为新媒体的诞生提供了足够的市场空间。相比传统的单向广播电视业务，具有海量内容且可随时点播的互联网电视受到越来越多的年轻用户青睐，一种叫做“OTT TV”的新兴模式开始兴起。

据介绍，虽然OTT TV在我国的发展还处于初级阶段，但是从美国等发达国家的经验来看，OTT TV正成为一股不可阻挡的潮流，并将成为三网融合时代的主角之一。

OTT，是“Over The Top”的缩写。是指在为用户提供互联网的业务成为运营商的一种业务之后，运营在互联网“之上”的业务。这种业务最典型的特征是，其提供者无需拥有自己的物理网络，直接在运营商的互联网物理网络上运营，甚至和运营商的电信业务竞争。

“OTT TV”是“OTT”业务的一种，其本意即所有通过公共互联网向用户传输视频的业务，等同于目前比较常用的词汇“互联网电视”。

在技术的推动下，三大电信运营商都在积极探索OTT TV电视。中国电信启动的互联网电视试点工作，与四大牌照商合作，采取机顶盒形式。中国联通进行互联网电视相关标准制定和产品侧推进，与华数合作，走机顶盒模式，目前在山东、天津等地已经开始发展用户。中国移动成立了OTV互联网电视项目组，正和7大牌照商交流合作。

业内人士看来，电信运营商财大气粗、用户量巨大，它的进入势必带动整个互联网电视产业的发展。

“如果目前所有的设备都具备直接接入OTT业务的能力，就意味着人们随时能把有线电视那根线拔了。”NAGRA公司中国区销售总监张军涛日前公开表示。

他不是在危言耸听。随着消费需求和消费习惯的改变，互联网电视市场被广泛看好。尤其在中国这样一个用户数庞大的市场。

据英国市场研究公司Digital TV Research预测，中国互联网电视市场的营收总量将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元。

国内知名OTT TV品牌第五元素高级副总裁况总也表示：“产业发展潮流是不可逆的，可以预见在2013年，OTT TV产业必将进入新的发展机遇期。”