三网融合下的电视广告模式转变(2)
融合广告
“产品”或者“品牌融合”是当前电视栏目和电视剧集常用的一种广告类型。融合是指产品或者公司名称融合为节目的一部分，帮助整个节目完成叙事，并能创造比高级置放更加强烈的品牌识别度。纪实性的节目因为与融合的特性更加接近，因而比虚构节目更能成功融合产品。比如，美国的真人秀节目《学徒》第二季，要求参赛者为一个知名的真实产品策划广告活动。这样，除了出售节目的广告时间，《学徒》的制作人还向广告主销售在节目叙事中特别提及的机会，因而增收上百万元的节目收入。
置放和融合的发展为纪实类节目提供了重要的收入来源，特别是在节目形态竞争带来制作成本增长的情况下，这一收入来源显得尤其重要。根据行业常规来看，大多数纪实节目无法通过节目销售来偿还制作负债，而置放和融合广告的收入使节目能够持续运作。值得注意的是，2005年左右纪实节目最为兴盛，美国四大电视网的主要纪实节目（NBC《学徒》、CBS《幸存者》、ABC《改头换面你的家》、FOX《美国偶像》）虽然形态各具特色，但都自然融入有机置放或者融合。2005年湖南卫视的真人选秀节目《超级女声》拉开了中国电视置放融合广告发展的大幕，但这种融合广告显然不及美国节目娴熟自然。
融合广告在纪实节目形态中更容易达成，而在虚构剧集中也有成功案例。2002年美国日间肥皂剧《激情》（Passion）与雅芳(Avon)子品牌马克(Mark)达成合作，让其中一位主角在雅芳公司将要推出马克系列产品的同时，成为这一系列的销售代理，并寻找年轻的女性加入这一独立销售团体。虚构剧集的广告融合近年来在我国发展迅速，2008年湖南卫视自制剧《丑女无敌》将主人公工作场景设计为一个广告公司，清扬、多芬、立顿等品牌都成为剧中广告公司的主要客户，并发生一系列的故事；此外还有食品、饮料、洗发水、隐形眼镜、饰品、银行信用卡、网站、沐浴露……在这部36集电视剧中，超过30个品牌的置放和融合为《丑女无敌》带来2000多万元的收入，电视剧在播出之前已经基本收回了成本。
融合的广告模式，将产品和品牌信息与节目情节紧密有机融合在一起，形成共赢传播——节目或者电视剧集获得更多的资金来聘请更加优秀的工作人员，以保证节目的品质；另一方面，产品和品牌信息由于有了更具有吸引力的情节附着，更具有传播效力。在内容为王的三网融合时代，融合广告模式与内容紧密贴合的特性有利于这种模式的保留和进一步发展，而如何成功协调广告主的欲望和精明观众的识别忍耐力，是广告公司和电视台面临的一个巨大挑战。(责任编辑：韩杰)
- “扫一扫”关注融合网微信号
免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。
第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。
根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。
第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。
个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。
融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。
京公网安备 11011202002094号