三网融合下的电视广告模式转变
三网融合下，文本、音频和视频传播呈现多终端、多模式和多功能的特点。[1]这种新型传媒格局为用户带来媒介使用上的自由便利和自主性。电视观众摆脱了“旁观大众”的身份，成为电视用户——在电视终端上，他们可以选择收看什么节目，如何编排，自主决定如何使用视频，去除广告。传统电视的30秒插播广告模式面临巨大挑战，而与视频节目内容结合紧密的广告模式仍旧能够留存和发展。新的电视广告模式可细分为置放广告、融合广告、品牌娱乐广告、独家赞助广告和新型插播广告。
置放广告
“产品”或者“品牌置放”是指在电视节目中使用产品品牌名称或者根据节目场景在屏幕上呈现产品。即便是这种简单的广告模式，也有许多不同的形式，可以是免费的，也可以是付费的。免费置放，也被称为“产品资助”，由产品公司捐赠场景所需的产品——如果是在厨房里的一场戏，那这一场景便需要一些产品布置，让整个场景看上去是厨房。这项业务可以是广告主与节目制作方的直接合作，也可以是道具支持公司与制作公司的合作。付费产品置放通常都是由代表广告主的一方通过与电视节目网或者制片方协商而成的一次交易，大部分情况下这种置放只关注特定的一集或者一期节目。有时，置放广告是电视台给予广告主购买广告时间的“附赠价值”，以争取广告主增加每年的广告预付款，或者为酬答他们每年和电视网签订的巨额定单。
除了付费和免费置放，置放广告还存在着另一种层次的区别，“基本”和“高级”置放。基本置放广告，是指在布景中让产品的标志或者品牌名称清楚呈现，但是叙事或者对话中不会提到产品或者品牌。比如，新闻谈话节目演播室使用的笔记本电脑，或者访谈节目桌上放的饮料等等。而高级置放广告会在节目中提到产品的名字。比如，在NBC喜剧《办公室》（TheOffice）中，美国著名餐厅Chili’s和Benihana都成为了工作人员午饭和聚会的地方，餐厅不仅仅是简单的场景识别，还成为了工作人员一次讨论的话题。
新兴数字技术能够让广告主对完成后的电视节目进行广告置入，比如美国普林斯顿影视公司（PrincetonVideo）便专门从事将当前的产品和品牌放入完成后的剧集里。这种技术大量应用于比赛场地周围的品牌标志上。添加和删除产品的功能能为电视剧集创造前所未有的后期市场，制片公司通过这种技术在二级市场内创造了重新销售置放广告的机会。可以预见，以数字技术为基础的三网融合环境下，置放广告必将得到进一步的发展，市场潜力巨大。(责任编辑：韩杰)
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