区域广电推进三网融合的战略重构

来源：视听界　作者：陈韵强,王克　责任编辑：韩杰　发表时间:2012-11-14 09:17　

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核心提示：随着三网融合的推进，网络公司以资本形式参与区域广电地方网络运营有了可能性。已经上市的几家网络公司，如歌华有线、湖南电广传媒、深圳天威视讯、陕西广电网络等，通过从资本市场上获得的资金，完全有实力投资其他地方网络。

本文章原标题为《区域广电在推进三网融合进程中的战略重构》

在三网融合背景下，区域广电要在关注产业利益诉求和国家意志导向基础上，积极进行相应的战略重构。

一、三网融合政策对区域广电发展的要求

面对三网融合这一新生事物，各地区域广电的业务路径集中，商业模式同质化严重，定位模糊，市场细分欠缺，内容匮乏且质量不高，用户数量偏小，规模效应尚难显现，各地开展的交互技术优势未能充分发挥。再加之互联网影响力日趋强大，其传播力也获得认可，开始分流电视媒体受众和蚕食区域广电媒体的广告份额。所以，区域广电要根据三网融合政策及下一代广播电视网的建设，积极构建全业务发展模式，满足不同层次用户在任意终端上使用到自己喜欢的业务需求，全方位覆盖受众，不断提升区域广电的媒体传播力，实现平台上的跨网融合、内容上的跨界合作、运营上的跨旧创新。

1全状态——适应受众的碎片化需求

三网融合后，消费者在媒介接触、品牌选择、消费方式和生活理念上的细分将更加明显，受众信息接触和使用行为也随之发生巨大的变化，会产生大量碎片化的需求。并且由于人们的生活状态总是处在不断的改变中，如家庭中的固定状态和个人在路上的移动状态，。以及工作状态等各种不同状态的转换，使人们产生了不同的业务需求。所以，在三网融合背景下区域广电要积极进行重构以适应受众的变化，加快业务重构，处于一种全生活状态，满足用户在不同状态下的使用需求，促进区域广电在文化产业、信息产业和其他现代服务业上有新的发展。

2全终端——帮助用户实现跨网络互通互联

在三网融合过程中，区域广电要帮助用户实现跨终端的业务联动、互动，使用户在不同的网络平台和终端上享受无缝链接的业务体验，这就需要不同的网络之间互相连接，要求网络具有优质高效的传输能力，并提供相应的技术支撑。

3全业务——区域广电网络的多方面承载

随着宽带网络的发展，人们希望同一终端实现不同的诉求，如收看电视、通讯、上网，这就要求区域广电在同一个网上能够传输多种业务，在下一代广播电视网的架构下，开展数字电视、网络媒体、手机媒体、城市信息化媒体及户外数字新媒体等新兴业务，使终端和业务的融合特性满足人们的需求。

4全层次——区域广电满足不同层次的用户需求

用户是基础平台最重要的一方主体。不同的用户如政府、家庭、个人、行业机构，有不同的需求，其中有交叉有融合，并处于不断的发展变化之中。三网融合后的区域广电要围绕个人、家庭和城市三种不同维度的服务对象，构建个人信息平台、家庭信息平台、城市综合信息平台等多信息平台、多业务体系和多服务状态。(责任编辑：韩杰)

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