三网融合背景下我国广电市场策略分析(4)

（5）基于竞争对手的广电市场策略

广电体系内的整合进程正在加速，其意义不仅限于广电企业自身竞争力的提高，对于三网融合的基本条件也有很大的改善作用，可以当作观察融合进展的窗口。广电提供高速成熟的通信平台后，一方面加强自身的业务水平；另一方面可以与国内网络运营商合作，找准市场的切入点。

4、影响三网融合广电市场的因素

（1）资金制约广电市场的发展

搭建广电骨干网需要采购光纤光缆、波分设备和骨干路由器；广电省网通过“整合+新建”方式建设，现网上省网设备容量很小，而且实际运行的业务量很小，需要大规模扩容，需要采购光纤光缆、波分设备和骨干路由器；广电本地网侧需要对本地网进行双向改造、扩容，需要采购光纤光缆、中低端路由器等；电视台新建播控平台包括业务服务器、存储服务器、CRM、DRM、节目播控等新设备，全国网络改造需要几千亿的投资，各地区经济不平衡，不利于全局性的市场推广。

（2）体制对广电市场的影响

广电体制是非市场化行业，行政指导主导产业，面对融合后的综合业务，如何适合广电企业市场的需求，另外广电内部网台分离、制播分离，人员是否能适合广电企业运作要求，这些都会制约广电市场的发展。

（3）市场竞争对广电市场的影响

2010年至2012年，广电在短期内将受益于政府的帮扶政策，虽然由于广电在三网融合解决了 IPTV、高清电视、互联网电视等新业务的网络承载问题，且拥有核心的播控权和牌照资源，但广电由于电信运营商和国内多家运营商分流新型广电业务而面临用户流失。

5、结束语

自从人类有了广播影视后，广播影视成为传承中国五千年文化最直接最广泛最有影响力的载体。三网融合广电应建立高速高容量的全程全网的横向市场策略，建立多业务的新媒体纵向市场策略，才能保证广电市场的健康有序长期稳定的发展，广大人民群众将是直接受益者，极大满足人民群众不断增长的精神文化需求，建设中华民族共有精神家园，增强民族凝聚力和创造力。

参考文献：

[1]周志强.《下一代技术及影响：通信、计算机与广播电视》.中国广播电视出版社，2007年.

[2]郎为民译.《IPTV与网络视频+拓展广播电视的应用范围》.机械工业出版社，ISBN978-7-111-23472-2.