三网融合背景下我国广电市场策略分析

2010年6月6日国务院通过三网融合试点方案，明确确定由广电负责IPTV集成播控平台建设管理，包括EPG 计费管理、通过有线网开展完整的互联网接入、数据传送及 IP 电话业务。广电总局组建全程全网的国家有线电视网络公司，正在加速整合广电省网，加速市级广播电视网络的双向网络改造。国家有线电视网络公司成为国内重新组建全程全网的运营商，现已进入实质性建设阶段。本文主要针对广电三网融合中广电市场策略进行分析，并简要分析影响广电市场的因素。

1、三网融合我国广电市场概况及特点分析

在上世纪末，以信息技术、新材料技术、生物工程技术等为代表的高新技术突飞猛进，深刻改变了人们的生产和生活方式。特别是上世纪90年代以来，数字技术、网络技术、卫星技术、软件技术等带来的信息技术革命，使传统的广播电视网、电信网、计算机网朝着融合的方向发展，使世界经济朝着信息经济、知识经济方向发展。三网融合给传统的广播电视体制、通信体制、计算机网络体制带来了一场深刻的变革，随着通信技术与信息技术的飞速发展和用户对多种业务需求的与日俱增，使原来独立设计运营的传统的有线电视网、电信网和计算机网（主要指互联网）正通过各种方式趋向于相互渗透和相互融合。三网融合在技术上各有长短，但有线电视网拥有丰富的带宽资源和广泛的受众资源，在适应性和可改造性方面，都占有一定的优势。当前，信息技术的发展为广播影视向数字化、网络化、信息化的迈进提供坚实技术基础和强劲的革新动力。同时，信息化社会对广播影视的服务功能有着更新的要求，广播影视的媒体形态、业务模式、生产手段、经营方法、服务质量、信息安全及其管理体制将面临新的市场考验。综上所述，我国广播影视在三网融合产生的新媒体有以下的市场特点：

（1）社会公益性

国家广播电影电视总局担负着全国广播影视节目制作、审核、传播任务，担负着国家对内对外宣传任务，是不可代替的社会公益性事业单位，联系千家万户，为社会、企业和个人传播信息，为全社会服务，市场服务范围是其他媒体无法替代的。

（2）政策引导性

广电在三网融合业务开展过程中，可以有效对各地区的市场进行引导，有效地进行业务整合、市场优化，使三网融合朝着健康、有序、稳定发展。

（3）广播影视节目业务的唯一多样化

业务的唯一是指全国的广播影视节目须通过广电主管部门审核后才能传播，业务的多样化是指各地区的节目可以互相交流传播。目前，国家加大互联网信息发布的审查力度，禁止反动有害的信息传播，广电的节目源通过审核后才可以传播，有效的保证了传播节目的真实性、有效性、可靠性，是人们信赖的传输媒体，是特定的市场需求。

（4）政府职能

广播影视作为国家喉舍，担负着国家政策、法规的宣传任务，同时也担负着中华民族古今文化的创新和传播任务，是不可替代的媒体，是不可替代的市场需求。近年来，国家加大力度平衡西部地区的广播影视覆盖，为祖国的安定团结实施“西新工程”，为祖国的和平统一实施“东南工程”。

2、三网融合广电市场环境分析

当今社会科技发展非常迅速，特别是电子信息技术，速度之快令人应接不暇。早期的以电话业务为主的电信市场逐步改为以网络为主的信息业务。广电一直从事广播影视节目的制作和审核和安全播出管理，面对当前三网融合，广电正处于一个至关重要的战略转折点，以及全球经济一体化和技术进步浪潮的冲击下，我国的广电市场的开放与竞争所趋已经基本形成，广电市场环境也发生着深刻变化。下面从宏观环境和微观环境两方面，分析我国广电在新形势下的市场环境，以及在新形势下我国广电所呈现出来的特点。(责任编辑：融合网)