三网融合背景下我国广电市场策略分析(3)

3、当前广电市场策略分析

有需求才有市场。三网融合是多业务的融合，多业务必将扩大需求，在一条线缆或光缆上可以实现视频、信息和语音通话，极大的方便了用户。当前，广电加紧硬件建设，加快软件多业务新媒体的具体实施，但市场化力度滞后，下面从五个方面论述当前三网融合我国广电市场的市场策略。

（1）基于技术革新的广电市场策略

三网融合是国家提出的一种战略，由国家提出一种需求，推动一次技术的跨越发展，实质上是业务上的融合，归根结底就是通信技术与信息技术的融合，用智能终端实现业务的融合过程。近年来，随着通信容量迅速提高，通信设备成本不断降低，特别是光网为核心的下一代光网络为广电三网融合的实现奠定了硬件基础。三网融合业务应用的细化和规模的扩大，要求通信网络的通信平台提供更多的类型以满足市场的需求。原来的广电有线电视网络能够提供足够的带宽来满足高清电视的需求，但无法满足三网融合对网络的高要求，广电网络需要整合省网、叠加双向交互、新建全国网(NGB)、大幅提升带宽、升级和统一机顶盒制式、建设新型播控平台，同时还要求有部分新型设备，要求通信平台更加开放灵活，以便多业务的应用更加灵活。所以，以长远的广电市场分析，需要建立一个高速高容量的全国性广播电视网，用MP（Media network Protocol ）技术来保障广电视频核心业务的开展，运用最先进的“云”技术来保障多业务的开展。技术的变革很快引起市场的变化，所以，广电需要以先进的技术来稳定广电市场。

（2）基于业务整合的广电市场策略

三网融合使广播电视网、电信网和计算机网（互连网）之间技术融合，促使业务的整合。我国广电正在进行业务融合，全国许多地方已经把原广播电台和电视台重组为广播电视台，促进广播与电视的融合、电影与电视的合流。另外，新的媒体业务形态也正在建设中，由国家广电总局无线电台管理局组建并实施的移动电视多媒体业务，正在许多城市建设并推广中。广电通过几十年的发展，已经形成了一条相对成熟的产业链，从节目制作、传输、运营，并最终到达用户，拥有庞大的广播电视网络和庞大的用户群，三网融合后，原来的用户群体是直接受益者，把原来以电视视频为主单一业务的服务改为以视频为主，电话和互联网增值业务的多业务网络平台，以及低廉的捆绑收费，具有较为广阔的市场空间。广电在传统电视数字化的同时，可以挖掘多媒体节目资源，建立自己的门户网站，并充分和网络运营商合作，开展电子商务、教育、游戏、移动视频、家居安防、物流等多业务的合作，以多业务快速占领市场。

（3）基于信息安全的广电市场策略

当前的互联网是以中国电信的网络为基础，经过多年来的发展，原来所用的通信协议是TCP/IP协议，版本是IPv4，随着互联网用户迅速增加，IP地址已经非常的匮乏，用户地区无法为用户提供静态IP地址，为信息安全造成很大的隐患。原来的互联网因网络和技术管理上的缺陷，在国内出现信息泄露、网上诈骗等重大事故，国内许多电子商务网站也因此造成信用度降低，商务交易纠纷不断增加，给运营造成很大的麻烦。三网融合为广电带来了机遇，这是一个全新的网络，通信协议使用海量地址和灵活编址的IPv6，IPv6大大改善了IPv4的地址空间、网络吞吐量、服务质量，安全方面等问题，信息安全成为一个网络健康发展的基础，是稳定市场的一个重要因素。

（4）基于市场营销和服务水平的广电市场策略

在做好三网融合的技术和业务后，更重要的是强化服务意识，提高服务质量。中国电信有着多年的社会服务意识，有着成熟的服务平台，广电在这方面还是一片空白，如何适应现代经济社会的发展以及人们对现代信息服务的要求，这一点是从观念上和体制上的转变才能完成的任务，特别是观念上如何考虑以人为本，用户至上，让用户感受到三网融合给他们带来新的感受、新的体验，真正感受到社会信息化带来的好处。所以要拓展各种服务类型，提高服务质量，让大家信任、依赖广电网开展各种各样的新业务，或者享受各种新业务的服务，才能有利于广电市场的有序发展。(责任编辑：融合网)