家电消费趋于品质化高端化

家电产业首份技术路线图日前由中国家电协会正式发布。据了解，2011年至2020年的10年间，将是我国家电产业结构调整和产业升级的重要时期，节能、环保、智能化将成为行业的三大主题。

记者近日走访济南部分家电卖场发现，如今的家电市场，电视机、冰箱、空调、洗衣机这些大家电新概念频 出，就连一直以实用为主的平民小家电也披上了智能化外衣，开始走高端路线，各种人性化、智能化的概念可谓层出不穷。随着经济发展、消费者生活水平的不断提高，当下国内家电消费也趋于品质化、高端化。

大家电概念频出

对于传统家电业而言，家电的主要销售方式是价格战 ，而眼下似乎呈现出又一个突出特点开打多功能、人性化、高科技牌。深度睡眠模式 、转换甲醛节能环保、语音控制……导报记者注意到，在济南国美、苏宁、银座电器等家电卖场，各大品牌空调的销售手段由价格战渐渐转化为新颖功能的较量。

“"十一"黄金周期间，空调的降价促销达到高峰。过了这个高峰，空调价格都升了上来。”国美空调一销售人员介绍，在价格上，各大品牌在国庆节后的市场上都已不占优势了，只有在特色功能上“亮剑”才能吸引消费者的注意。

冰箱也不甘平凡 ，海尔大打光波增鲜、VC 保鲜、节能、无霜等技术功能牌，西门子打出“真空保鲜”牌。除了在保鲜技术上大做文章外，三网融合及消费电子日益智能化的趋势也在冰箱产品上有所体现，海尔、西门子纷纷推出物联网技术的智能冰箱。电视技术也不断升级，从2009年推出的互联网电视到去年推出的3D电视，再到今年推出的智能电视和云电视，彩电业3年推出了4个概念。

据了解，去年4月3D 电视开始进入消费者的视野。银座电器工作人员王军告诉导报记者 ，经过近一年的发展，3D 电视无论是产品的丰富程度还是价格的可接受程度，都有了颠覆性的变化。与3D 电视相呼应的是智能电视。自今年4月份彩电制造企业推出智能电视后，5个月内其渗透率已达12%，渗透能力超过3D 电视。“智能方兴未艾，3D 大行其道。”海信集团副总裁刘洪新一语概括。

小家电功能强大

小家电也在智能、科技、健康、节能以及时尚等方面不断强化，其借新颖的外观和多功能来吸引消费者的注意，被许多家电卖场放在显眼位置。可以进行口味选择的电压力锅，既能够煎、炸、蒸、烤还设有“宝宝专家”功能的微波炉，除了干磨、湿磨外还能做果酱的豆浆机……导报记者走访发现，不少品牌的小家电推出了智能化、全功能化产品，走高端路线。不过，这些产品的售价也同样走上了“高端 ”，售价从1000元一台到数千元一台不等。

“这款新型豆浆机有预约功能，你可以在前一天晚上把豆子放进去，将时间定好后，第二天早上就可以直接喝豆浆，不需要早起现做。更主要的是这款豆浆机不但可以做豆浆，还能做果酱。”苏宁北园大街店一销售人员介绍说。不过这台豆浆机的价格也不便宜 ，近千元一台的售价足足是旁边老款机型的3倍。

“这款电压力锅是刚上的新款，功能也是最齐全的。它可以预约时间，还可以进行口味的选择，分为清新、标准、浓郁3种口味，主要根据食物熟的程度不同进行划分。还有自动保压功能，目前只有这一款具有这个功能。”银座电器北园店一销售人员向导报记者介绍。

导报记者走访发现，目前高端化、智能化的小家电产品不少。据一些家电卖场销售人员介绍，现在不少小家电都走高端路线，目标消费群是注重生活品质的中青年人。