体育就是当下 姚明退役后商业路径猜想(2)

在充分开发个人商业价值的同时，姚明也不忘回馈社会，他又成立姚基金，主要致力于助学兴教、促进青少年健康与福利等各种社会公益慈善活动，已经开展了多场NBA中国慈善赛。“对姚明来说，职业生涯期间，全方位品牌形象的塑造，为其商业价值也灌注进坚实的力量，对其退役后的商业道路，也做好了铺垫，这对其他运动员也是借鉴。”联纵智达品牌管理咨询公司品牌管理专家刘威说，不过姚明也有特殊性，他就像功夫熊猫一样，姚明也是有中国元素的NBA球员，有独特的商业价值。

“中国运动员很难做到姚明和李娜这样。”朱小明说，首先，不是每个运动员都有足够胆量和信心买断自己，靠自己的运动实力来养活自己和身后的教练、商业运作等团队。

此外，这还与运动项目本身有关，姚明和李娜之所以能成就较高的商业价值，还因为他们所在的运动项目篮球、网球，还包括足球、高尔夫、斯诺克这样的运动项目是职业化很高的项目，而像跑步、举重、体操、跳水这样的项目，光靠比赛奖金和广告代言很难养活自己和团队。其三，姚明和李娜背后都有一支国际团队在管理其个人品牌和价值。(下转C2)

退役后的转型之路

虽然退役传闻并未证实，今年夏天回国之后，姚明的身影不仅出现在慈善、环保领域，也在上海车展、上海文化论坛、博鳌论坛、财经论坛等不同领域彰显着其非球员身份的魅力，也许正无意间向外界展现了他未来可能的状态。

运动员职业生涯的生命周期问题，未雨绸缪的姚之队也早意识到，负责人章明基也曾表示，“从几年前开始，着手让姚明进入新的品牌周期。这个新周期的目标是，让品牌特征更加丰富，更有深度和美誉度，不仅超过了运动领域，还要超越运动员的运动周期。”

为此，从2006年开始，“姚之队”先后投资了巨鲸音乐网、北京通州太阳花酒店、加州健身姚明俱乐部，这都可以看做是姚明转型的试水。2009年，姚明又收购了上海男篮俱乐部，算是一笔长期投资。

目前，姚明旗下共有网站、餐厅、地产、股市、酒店等多项投资。评价姚明此前的多项投资，张庆认为，“除了收购了上海男篮俱乐部出于感情因素较多，其他几项商业投资可能大多是其团队纯粹从商业投资利润率的角度，而且都取得了不错的商业效益。

“姚明一个非常聪明的做法是，把当下的商业价值转化为未来收益。”朱小明说，2006、2007年姚明品牌价值还在鼎盛时期，他把商业价值名声带来的广告合同部分换成了一些公司的原始股，或者是股份，这其实也在为退役作准备。

对于姚明商业道路的未来，张庆猜测，此前姚明可能把更多的心思放在训练和比赛上面，小部分时间参与到商业投资中。未来姚明退役后，其在开拓商业疆土的方式跟在NBA时也许完全不同，他更有时间来做商业投资等事情的时候，可能会通过他职业球员的嗅觉、人脉、资源，更多投入到与体育相关的产业，比如运动食品、健身俱乐部、体育地产等。

朱小明也认为，一个挑战是，原来姚明只是要管好自己，现在要管好企业团队更多的人。在团队上，姚明原来的“姚之队”可能更多是对姚明个人品牌经营的团队，退役后的团队可能会要拓展为一个更商业的团队，有企业、产业、股权管理方面的团队。

“除了作为商人姚明，他可能还会有一个身份是公益大使和慈善家，出现在各个场合，用这种曝光方式来弥补运动场上曝光的消失。”刘威认为，因为其未来个人品牌的商业价值也是跟其曝光度相关。

“他未必会像李宁那样直接去做自己的运动鞋、服装品牌的企业。”朱小明猜测，毕竟这个领域国内外品牌竞争非常激烈，利润率也在下滑，更大的可能是，姚明会考虑个人品牌授权的道路，就像运动品牌授权给经营商，由经营商按约定的条件开发、生产、销售授权品牌的产品。(责任编辑：admin)